硕士学位论文(设计)开题试卷.doc

硕士学位论文（设计）开题报告 论文（设计）题目: 基于flash的商业化公益广告的设计 研究生学号、姓名: 攻读学位类型: 工学硕士 所学专业或学科或领域: 计算机技术 入学年月: 2014年3月 所属学院名称: 计算机学院 指导教师姓名： 二〇一一年五月制 注：攻读学位类型为下列之一：工学硕士；管理学硕士；理学硕士；设计学硕士； 工程硕士专业学位；工商管理硕士专业学位；工程管理硕士专业学位。 学生姓名 性别 身份证号码 攻读本硕士学位前学历 已获最高学位类别 已获学位授予单位 已获学位 年月 主要学习、工作经历 起止年月 所在单位 任职 论文（设计）所属类型 （请单项选择打√） √⑴基础研究 ⑵应用研究 ⑶综合研究 ⑷其他 论文（设计）选题来源 （请单项选择打√） ⑴ 973、863项目 ⑵国家社科规划、基金项目 ⑶教育部人文、社会科学研究项目 ⑷国家自然科学基金项目 ⑸中央、国家各部门项目 ⑹省（自治区、直辖市）项目 ⑺国际合作研究项目 ⑻企、事业单位委托项目 ⑼外资项目 ⑽学校自选项目 ⑾国防项目 ⑿非立项 √⒀其他 论文（设计）关键词 （不超过5个） 商业广告；商业化公益广告；企业 属于导师科研项目名称 该项目来源及编号 开题报告会组成人员 姓名 职称 工作单位  一、选题依据（内容包括：课题来源、研究背景及意义、国内外研究现状及分析） 1、课题来源 在我国公益广告迅速发展的30多年来，公益广告一直以其高度的公信力，吸引着大众的眼球，它培养人们文明健康的生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境和慈善救助、促进地方经济活力等。但是由于资金的缺乏，导致公益广告数量的下降。对于商业广告，消费者越来越排斥它的过度商业性。针对这现象，本文对公益广告和商业广告进行了研究，让两种广告完美结合，这样可以实现企业和公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面。 2、研究背景、意义及国内研究现状 改革开放30年来，我国公益广告由刚开始的萌芽一步步走向了繁荣的阶段。1980年中期，公益广告在中国迈开了第一步；1984年，各大企业单位联合举办了一个大型的名为“爱我中华，修我长城”的公益广告活动；在1986 年的时候，一个具有现代意义的一则广告“节约用水”在我国电视台制作出来了，开辟了中国公益广告的崭新历程；随后1987年，我国中央电视台开办了“广而告之”的公益广告，象征着中国以媒体形式颁布的公益广告栏目就此产生了，这栏目引起了一时间的轩然大波。从此，公益广告就像一柄利剑出鞘，在我国蓬勃发展起来。 在我国，商业广告的日益泛滥，大众的抵触和反感情绪日益突出，不能很好的发挥宣传其产品的作用。而我国公益广告又起步晚，其发展面临多方面的困扰，最大的困难是资金的缺乏。如果让企业无偿地对公益广告投资，无疑投资面是很窄的。据调研，只有13.7%大型企业，6.2%中型企业，1.4%小型企业愿意投资公益广告。因此本文旨在探讨公益广告中加入商业因素，也就是让企业投资公益广告，可以培养一个良好的社会形象，对其未来发展有关键作用。 在公益广告发展之初，它的发展势头远不及商业广告，部分企业为了得到更多的利益，往往将部分资金投入了商业的广告，造成这种恶劣现象的原因是企业认为资金投入公益广告中得不到利益回报。 现如今，公益广告已经茁壮成长起来，社会也认可了公益广告的重要性，并有着大众群体的支持。同时公益广告也受到了各界组织的青睐并投入其中。企业型的公益广告在中国市场占有主导地位。部分企业参与公益广告，是通过公益广告对社会的极大影响力来增加知名度，“媒体搭台，企业唱戏”就是这样产生的。如《中国绿色公司公益广告》系列环保广告；百事公司“回家过年”公益广告；中国移动和谐沟通公益广告；2003 年，海尔“抗非”公益广告等。这种企业型的上市公司真真切切的看到了公益广告的重要特性，通过较多的播出，可以强化自身的形象，在大众眼中是值得信赖的。因此，同时投资商业广告和公益广告，能让企业得到完美的收益。 在本文中，通过探究必威体育精装版公益广告、商业广告存在的问题，结合我国公益广告的成功案例，和我国现在的发展情况，提出了公益广告商业化这一解决方案，再作出具体的公益广告商业化的方法，对完善公益广告机制有着现实的意义。 若所填内容超出此页可另加页，页码顺延。  二、课题研究目标、研究内容、拟解决的关键问题 研究目标：从我国商业广告和