南开16春学期《市场营销》在线作业试卷.doc

　　16春学期《市场营销》在线作业 　　一、单选题(共 20 道试题，共 40 分。)V 　　1. 市场预测的方法很多，总体分为定性预测和( )两类。 　　A. 定量预测 　　B. 回归预测 　　C. 选择预测 　　D. 经验预测 　　满分：2 分 　　2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的( )过程。 　　A. 相对 　　B. 全部 　　C. 一定阶段 　　D. 相应 　　满分：2 分 　　3. 市场主导者是在行业市场上产品市场占有率____企业。 　　A. 领先的 　　B. 较前的 　　C. 较好的 　　D. 最高的 　　满分：2 分 　　4. 扩大产品( )包括拓展产品组合的宽度和长度。 　　A. 生产 　　B. 开发 　　C. 组合 　　D. 销售 　　满分：2 分 　　5. 分销渠道的决策与管理在()中占有重要位置。 　　A. 市场营销组合 　　B. 市场组合 　　C. 促销战略 　　D. 市场开发 　　满分：2 分 　　6. 所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。 　　A. 推动策略 　　B. 推销策略 　　C. 营销策略 　　D. 产品策略 　　满分：2 分 　　7. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。 　　A. 宏观环境 　　B. 任务环境 　　C. 营销环境 　　D. 内部环境 　　满分：2 分 　　8. 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。 　　A. 减价 　　B. 优惠 　　C. 折让 　　D. 赠送 　　满分：2 分 　　9. ()是企业生产经营的起点和最终归宿。 　　A. 市场开发 　　B. 市场营销 　　C. 市场需求 　　D. 市场细分 　　满分：2 分 　　10. 从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。 　　A. 策略 　　B. 战术 　　C. 计划 　　D. 战略 　　满分：2 分 　　11. 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。 　　A. 组织 　　B. 单位 　　C. 企业 　　D. 机关 　　满分：2 分 　　12. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 　　A. 市场机会 　　B. 市场选择 　　C. 产品投放 　　D. 促销策略 　　满分：2 分 　　13. 提高市场占有率，是市场____企业保持领先地位的一个重要途径。 　　A. 主导 　　B. 跟随 　　C. 补缺 　　D. 挑战 　　满分：2 分 　　14. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。 　　A. 价格策略 　　B. 定价策略 　　C. 折扣策略 　　D. 销售策略 　　满分：2 分 　　15. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。 　　A. 引导者 　　B. 补缺者 　　C. 追随者 　　D. 挑战者 　　满分：2 分 　　16. 处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。 　　A. 追随者 　　B. 引导者 　　C. 补缺者 　　D. 挑战者 　　满分：2 分 　　17. 在产品生命周期的不同阶段，促销支出的( )也有所不同。 　　A. 成本 　　B. 效果 　　C. 金额 　　D. 方式 　　满分：2 分 　　18. 产业市场是指购买产品并将该产品用于生产____产品，供给他人所形成的市场。 　　A. 消费 　　B. 工业 　　C. 其它 　　D. 农业 　　满分：2 分 　　19. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 　　A. 购买方式 　　B. 购买欲望 　　C. 购买行为 　　D. 购买能能力 　　满分：2 分 　　20. 现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。 　　A. 事后付清 　　B. 当场付清 　　C. 买后付清 　　D. 预先付清 　　满分：2 分 　　二、多选题(共 20 道试题，共 40 分。)V 　　1. 所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般()和()。 　　A. 人类劳动 　　B. 生产劳动 　　C. 技术含量 　　D. 劳动成本 　　E. 物化劳动 　　满分：2 分 　　2. 工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。 　　A. 分散 　　B. 集中 　　C. 非常大 　　D. 数量较少 　　E. 较大 　　满分：2 分 　　3. 国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。 　　A. 消费者 　　B. 采购员 　　C. 生产者 　　D. 企业 　　E.