121610002王凯泽企业战略管理结课论文.docx

企业战略管理结课论文题目：广州嘉宝莉有限公司企业战略管理研究院（系）名称管理学院 专业名称会计学 学生姓名王凯泽 学号121610002目 录第1章公司背景1第2章嘉宝莉公司因素分析22.1外部因素分析22.1.1政治环境22.1.2经济环境22.1.3技术环境22.1.4社会文化环境22.1.5自然环境32.2产业环境分析32.2.1涂料行业产品寿命周分析32.3五因素产业分析42.3.1因素分析42.4内部因素分析5第3章业务组合分析73.1产品分析73.2业务组合分析7第4章公司战略和业务层战略84.1跟随战略84.2发展性战略84.3竞争战略8第5章总结9第1章 公司背景?广东嘉宝莉化工有限公司是一家集科研、开发、生产、销售于一体的现代化高新技术企业。企业创建于1993年，现位于全国闻名的五邑侨乡——广东省江门市，占地面积15万平方米。多年来，严格的质量保证与环保的科技创新发展思路奠定了嘉宝莉在涂料行业的领先地位。早在1999年，嘉宝莉就通过ISO9001质量管理体系认证，随后又通过ISO14001环境管理体系认证。1997年，嘉宝莉率先引进国外技术生产绿色质感涂料；2002年，嘉宝莉成功开发出无害级与无毒级聚氨酯固化剂，结束国内无毒固化剂零生产的历史，促成了国家强制性产品认证政策的出台；2004年，嘉宝莉水性木器涂料在2004粤港关键领域重点突破项目中一举中标，成为涂料行业唯一一家获得省政府1200万元专项资金扶持的企业，并于2006年自主研制开发出涂料行业首个“年产10000吨高性能聚合物乳液及水性木器涂料产业化技术”全自动生产线；2005年，嘉宝莉零VOC内墙乳胶漆产品VOC含量趋向于零，通过省级科技成果鉴定达到国内领先、国际先进水平。?目前，嘉宝莉系列产品有：内外墙漆系列、木器装修漆系列、家具工业漆系列,以及引领世界潮流的水性木器漆系列和质感艺术漆系列。?在产品研发和技术创新方面，嘉宝莉一直予以高度重视。产品先后获得多项国家级、省级“重点新产品”认定，公司不仅是“国家火炬计划新材料产业基地”、“广东省工程技术研究开发中心”、“广东省省级企业技术中心”，并设立有“华南理工大学嘉宝莉涂料技术研发中心”、“博士后流动站科研基地”等，致力于绿色环保涂料的研发。第2章 嘉宝莉公司因素分析2.1外部因素分析2.1.1政治环境?（1）鼓励扶持的产业政策?在4万亿扩大内需的政策中，保障性住房、基础设施建设等工程巨大，保证了较长一段时间内，内外装修所需的涂料量。（2）加大对油漆业有关环境和健康方面监控力度，推出法律法规?08年10月实施的《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》，09年12月实施《建筑防水涂料有害物质限量》，在09年全国钛白粉行业年会上获得通过的《绿色环保宣言》，以及即将在10年10月正式实施的《玩具用涂料中有害物质限量》等等政策法规先后出台。一方面，趋严的法规会提高企业生产控制成本和产品认证成本，从而降低企业的利润；另一方面，行业的整体水平，包括生产工艺、管理和市场规范化方面都会因此得到改善。2.1.2经济环境（1）中国经济发展稳定而有潜力1978年改革开放后，我国GDP每年保持7%-9%的高速发展，其中工业产业发展迅猛，其在发展中经济体的增长成为了涂料行业的主要增长动力，支撑了涂料业的持续高速发展。中国涂料行业在高速成长的房地产、汽车、船舶、等下游行业的推动下，每年以高于GDP5%-10％的速度增长。此外，中国是亚洲最大的消费涂料增长源头，大约占三分之一的市场份额。2.1.3技术环境随着油漆行业的不断发展扩大，科技的快速发展，其技术也在不断成熟中。新型的纳米涂料已经在上海世博会上进行展示。新型的环氧树脂被公认为最环保。?2.1.4社会文化环境（1）人口增长?我国作为人口大国，劳动力丰富，人力成本低廉。人口数量及结构对需求容量的影响不可小窥，涂料的需求市场广大。?（2）生活方式和价值观念的改变?随着教育的普及、教育水平的提高，我国人口素质不断上升。社会对环保和健康的重视，导致绿色涂料的技术开发渐渐成为油漆业的重点发展方向。2.1.5自然环境?（1）地理位置?国内，随着西部大开发的推进，越来越多涂料企业的高层频频造访西南地区，西南地区将成为各企业市场布局中越来越重要的一环。??（2）气候条件?涂料行业是受气候变化影响变化较大的一个行业。一到冬天，尤其是北方气温比较低，很多工程都不能施工，东北一带如果气温低而且在室外施工的话油漆一般都会结冰；涂料行业的淡季一般从入冬后开始，持续时间大概两到三个月左右。2.2产业环境分析2.2.1涂料行业产品寿命周分析2009年的中国涂料行业风云变化，据权威机构的数据分析显示，中国涂料行业的增长率出现了历史性的新低，相比2007年、2008年来首次出现了低于两位数的增长。但这只是涂