专科广告单元测试2017.doc

单元测试一 一、单选题 1、 A、内向传播　B、人际传播　C、大众传播　D、外向传播 2、 A、营销策略　B、营销战略　C、营销计划　D、营销目标 3、 A、标题　B、正文　C、画面　D、标语 4、 A、广播　B、海报　C、灯箱　D、路牌 5、 A、导入期　B、成长期　C、成熟期　D、衰退期 6、 A、言论　B、舆论　C、行为　D、意见 7、 A、企业广告　B、时机广告　C、展示广告　D、全国性广告 8、 A、租用媒介　B、综合媒介、　C专业媒介　D、专用媒介 9、 A、制造商广告　B、批发商广告　C、零售商广告　D、消费者广告 10、 A、使用媒体　B、广告表现形式　C、广告传播时间　D、广告诉求方式 11、 A、企业形象广告　B、企业观念广告　C、营利性广告　D、商品销售广告 12、 A、电视广告　B、电脑广告　C、直邮广告　D、广播广告 13、 A、电话广告　B、招贴广告　C、路牌广告　D、霓虹灯广告 14、 ( ) A、广告 B、新闻 C、宣传 D、短讯 15、 ( ) A、广告就是广而告之，其对象就是所有群体。 B、广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场。 C、理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。 D、企业必须无条件扩大广告对象。 16、 ( )是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。 A、广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 B、广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。 C、广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。 D、广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。 17、 ( ) A、提供明确的广告信息。B、广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。 C、便于限制广告内容。 D、使消费者放心购买商品；出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。 18、 ( ) A、广告就是广而告之，其对象就是所有群体。 B、广告对象就是企业的目标市场。 C、广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。 D、企业必须无条件扩大广告对象。 19、 ( ) A、诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。 B、爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。 C、摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。 D、三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。 20、 A、广告效果的内容 B、每次广告活动的总体程序 C、广告计划的要求 D、产品市场生命周期 21、 A、广告效果的内容 B、每次广告活动的总体程序 C、广告计划的要求 D、广告活动周期 22、 ） A、促进销售 B、引导消费 C、激励竞争 D、传播信息 23、 ），广告需要在大量市场中建立知名度。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 24、 ）是现今最具有影响力的传播方式。  A、个人传播 B、人际传播 C、组织传播 D、大众传播  25、 ）的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A、公益广告 B、公共关系 C、市场营销 D、组织传播 26、 ）在上世纪60年代提出的。 A、奥格威 B、瑞夫斯 C、伯恩巴克 D、里斯和特劳斯 27、 “”概念最早出于（ ）年。A、1969 B、1970 C、1971 D、1972 28、“男人至醒的心得”的定位策略是（ ）定位。A、文化象征　 B、品质 C、使用者 D、需求心理 29、 ）A、少 B、很少 C、一般　　　 D、较多 30、 A、目标达成法　B、竞争对抗法　C、计量设定法　D、武断法 31 （）是指调查广告在目标市场上的传播效果，测定广告对产品销售的影响。 A、广告市场调查 B、广告事后调查 C、广告执行调查 D、广告事前调查 32 1960 年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是（ ） A、4C 策略 B、4P 策略 C、经济、政治、法律、技术环境因素 D、6P 组合 33 “ 晶晶亮，透心凉 ” 是以下哪一个品牌的