家居类品牌入住各大电商平台的综合比较.doc

家居类品牌入驻四大电商平台的综合对比 资费标准 天猫 保证金与资费组 （1）保证金 天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规范进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。保证金根据店铺性质及商标状态不同， 金额分为5万、10万、15万3档。 （2）技术服务费年费 商家在天猫经营必须交纳年费。年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档。实时划扣技术服务费 商家在天猫经营需要按照其销售额（不包含运费）的一定百分比(简称“费率”)交纳技术服务费。 京东 保证金与资费组 （1）保证金 京东经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照的规范进行经营，并且在商家有违规行为时根据《服务协议》及相关规则规定用于向及消费者支付违约金。保证金根据。 （2）平台使用费 商家入驻京东商城需要缴纳平台使用费。家具大类平台使用费为1000元/月。 （3）实时划扣技术服务费 SOP 指京东给商家一个独立操作的后台， 跟淘宝商城模式比较类似， 由商家来承担所有的服务。 1、跟淘宝类似商家负责产品的所有服务，包括退换货服务； 2、目前只支持在线支付，即消费者通过支付宝、网银等在线支付后，商家才能发货； 3、不能增值税发票的商家，建议采用此合作模式； 4、优势在于商家已有成型的团队可以同时操作京东平台。 免年费、免平台使用费，交易扣点为每笔成交额的% 入驻要求 天猫 资质要求：1.企业注册资本100万以上（含50万），公司7证齐全。 2.开店公司依法成立两年及以上，具备一般纳税人资格。 3.由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件。 京东 资质要求：1.企业注册资本10万以上（含50万），公司7证齐全。 2.“TM”商标注册申请时间须满六个月。 3. 非2015年公示招商品牌须有网商运营团队并有经营满半年以上的网店，在申请入驻时 须提供网站链接。 4.每个品牌须至少提供一份由第三方质检机构出具的《产品质量检测报告》，其中商业/ 办公家具、住宅家具必须包含产品明示执行标准全项. 苏宁易购 资质要求：1.公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。 2.商家必须给消费者提供正规发票，发票盖章的公司名称必须与商家与苏宁合作的公司名称 一致。 3.商家必须为所经营商品的品牌方，或提供品牌销售授权证明、代理授权书。 4、拥有基本电商运营团队，具备完善的能力和售后服务能力。 亚马逊 资质要求：1.公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。 2.商家必须给消费者提供正规发票，发票盖章的公司名称必须与商家同亚马逊合作的公司名 称一致。 流量及运营投入比较 天猫 B2C领域的老大，纯开放平台。 优势：①规模大②商品种类多③流量大④纯平台成本低⑤知名度高⑥技术支持完善，第三方支付系统成熟。 劣势：①缺乏自建物流体系，入驻商家配送依靠第三方②天猫利润来自于流量、广告和服务费，因此推广运营成本极为高昂。 京东 80%左右销售额来自自营，非纯开放。 优势：①自建物流服务好且可控②有自建第三方支付系统③商家入驻费用低④增长迅速 劣势：①入驻商家较天猫少，规模相对较小，流量与天猫相比存在差距②自营比例高，第三方入驻所获流量远不及自营 苏宁易购 免费平台，服务费用低。 优势：①线下门店支持②品牌质量口碑较好，品牌知名度高③有自建第三方支付系统④部分地区有自建物流 劣势：①入驻商家较天猫少，规模相对较小，流量与天猫相比存在差距②品牌形象仍局限在家电行业③流量小，流量获取成本高。 亚马逊 全球化平台 优势：①亚马逊的资金支持②知名度高③自建物流可控 劣势：①规模小，商品种类少②自建物流成本高③流量小