农业银行品鉴会.docx

2016年农业银行葡萄酒品鉴会完整策划方案主办方：农业银行 协办方：深圳恒泰曲进出口有限公司一、活动背景为了答谢一直以来农行高端净资产客户对于农行经营业务的支持与帮助，更好地综合展示农业银行企业文化和葡萄酒文化精髓，农行与深圳恒泰曲进出口有限公司特别联合举办葡萄酒品鉴会，也是一次形象展示，品牌提升的宣传良机。二、活动目的旨在借此活动对农业银行的企业文化作一次形象展示与宣传，同时对 农行高端净资产客户作为答谢，让客户在品味葡萄酒的同时领略农行先进、效率的企业文化精神，高端、信誉的理财作风与客户至上的服务理念，弘扬葡萄酒文化，特别组织此项活动。三、活动主题 品味葡萄酒，品位人生 前者“品味”为动词，后者“品位”为形容词。世界上没有一样的两瓶葡萄酒，每瓶葡萄酒具有自己的灵魂与特性，但却一样地香醇而内涵。品味葡萄酒一如品味人生，让客户在品味葡萄酒的同时享受顶级的唇齿感受，品味别样的浪漫情致，体会尊贵、高雅的人生态度。四、活动前期布置 1．会前准备工作 1）确认活动时间、地点； 2）媒体拍摄录像；3）安排相关场务、服务人员以及会场布置等；4）手提袋等资料摆放到位，台花、水果及品酒小点摆放，各处咨询桌椅摆放，条幅悬挂及珩架摆建，指示牌，电脑、投影仪及音响调试完成；5）相关文件安置，相关人员明确岗位；6）入口接待台摆放到位，嘉宾名单及嘉宾签到处，分别放签到簿1本，嘉宾入席；7）现场音乐、音响调试； 8）葡萄酒杯每人5个，共150个，吐酒桶3个； 9）葡萄酒开酒醒酒，品酒杯准就位，讲师到位； 2．活动现场布置细节1）活动地点：以市区内四星或以上大型酒店的商务宴会大厅，高级咖啡厅包场等，布置要优雅大方，让嘉宾感受到高雅而又舒适的现场氛围； 2）在会场醒目处设置签到处，签到台签到； 3）会场内用体现葡萄酒文化的壁画与农业银行宣传VI壁纸交替装饰， 力求增强气氛的同时做到企业文化的软宣传； 4）设置葡萄酒品鉴台，供客户交流品鉴用； 5）会场台面摆放奶酪粒，芝士片或是苏打小饼干； 6）主活动区周围摆放展台，用于展示葡萄酒文化，农业银行企业文化； 7）会场背景音乐选取：必须和品鉴会的气氛相容，要求高雅而有内涵 轻音乐，钢琴曲等，选择的音乐示例：卡农钢琴曲、雅尼的器乐曲目、贝多芬的月光，理查德.克莱德曼弹奏的经典曲目等轻音乐；五、活动内容及流程1．来宾签到，分发抽奖券并引座； 2．活动开始：主持人进行开场白，对主办、协办单位做简单介绍，对到场嘉宾表示欢迎（请主办方讲话），介绍活动相关主题及流程，让客户全身心感受到不一样的品酒盛宴，主持人宣布品鉴会开始，背景音乐响起，现场进入微妙而舒适的氛围。 3．品酒师登场，向大家介绍葡萄酒的品牌、背景，讲解葡萄酒鉴赏的知识，鉴赏礼仪，葡萄酒制作、储藏的历史以及葡萄酒饮用方法等，讲解风格可以神秘严谨，也可以带有轻微幽默，依具体品酒师而定； 4．接下来可以先穿插一些品酒小游戏，例如葡萄酒知识竞答，盲品游戏，葡萄酒与食物搭配比拼等等，主要目的是活跃现场气氛，造成互动，让到场嘉宾感到轻松，游戏的时间约3-5分钟，注意控制品鉴会总体高雅、尊贵的节奏； 5．品鉴会的主要部分 1）品酒会正式开始，首先确定品酒顺序与层次，按照由低到高的顺序逐一递增，品酒师带领大家通过不同层次的葡萄酒细致感受葡萄酒真正的内涵； 2）每一次品酒师讲解结束后，请嘉宾品尝小食并给予自由品味五到十分钟，充分感受尊贵自由的氛围，期间注意排放音乐（最好是乐器独奏，歌剧舞蹈或现场作画，优雅、安静而不失情趣）； 3）系列品酒结束后，进入自由品酒阶段，嘉宾可以随意搭配葡萄酒品种和配带小食、水果，期间可以随意走动，嘉宾自由交流与畅谈，会注意提供几款葡萄酒与水果、小食以便多样化搭配，丰富活动； 4）自由品酒期间会注意让每位嘉宾在随带的便签上写上一句话品酒感言，并贴在展览台认为最适合自己的葡萄酒瓶上，以期与嘉宾互动，增加气氛； 6．颁奖抽奖阶段（可选择是否增加此项） 由协办方代表挑选出品酒感言中的精品，赠送一支高档精品葡萄酒作为奖励，并作为品鉴会留念长期展示。 或现场抽取中奖号码，嘉宾根据入场时领取的号码牌上台领奖（葡萄酒）7．收尾前活动 抽奖阶段作为品鉴会的一个高潮收尾，以协调现场气氛，或全场举酒干杯收场（根据多场经验及考虑到场嘉宾均为高端净资产客户，安排葡萄酒拍卖募捐，将拍卖来的资金进行捐赠）。8．品鉴会活动收尾 品酒师与嘉宾们话别，与主办方确认答谢宴时