休闲装品牌研究报告.docx

PAGE  PAGE 11 休闲装品牌研究报告 研究时间：2016年11月30日 研究地点：天津乐宾百货商场 研究对象：HM,ZARA,GAP，以纯，美特斯邦威，森马 研究人员：付欢欢、陆可欣、宋奇  1.研究说明 1.1研究目的 本文通过表格对比的方式，选取了中外各三个休闲类服装品牌对休闲服装进行了详细的市场调查，分析了休闲服装市场的特点和问题，以及目前营销策略上的问题，已达到对比的目的。 1.2研究方法 文案调查法为主，实地调查法为辅的结合方法。 1.3研究内容 HM,ZARA,GAP，以纯，美特斯邦威，森马六个休闲类服装品牌的基本信息，营销策略以及发展现状的对比。 2.研究背景 2.1纺织服装业宏观分析 1、 经济上对服装行业的影响 美国次贷危机引发的世界金融风暴， 来势迅猛， 给我国服装业造成了巨大的影响。从表面看， 欧美经济的衰退， 订单减少， 导致我国服装出口下滑， 对欧美市场依存度高的企业陷入困境， 整个行业面临一片寒萧。如果往深层思索， 问题也许不会如此简单。 好的是亚洲金融危机， 唤起了许多服装企业的品牌意识， 催生了一大批自主品牌。 2、 政策上对服装行业的影响 首先汇率对服装产业的影响，近几年来， 为应对国际市场的不利变化， 缓解出口企业承受的压力， 国家多次调整服装产品的出口退税率， 也显示出一定的效果。 然而， 我们也要清楚地认识到出口退税对于企业的利好是短期的， 其作用也是有限的 3、 文化上对服装行业的影响。 每年的服装样式都随每年的流行趋势而改变， 如今年在《来自星星的你》 中与千宋尹都敏俊的同款衣服都很流行。 中国处在一个接受各国文化的时期， 不同国家的文化对中国服装业都有一定影响， 尤其是韩国， 日本， 欧美。 不同时期的文化对服装影响都很大， 如建国初期国内流行中山装， 改革开放时期中国的服装姹紫嫣红， 百花齐放。 4、 技术上对服装行业的发展 我国的服装生产技术和创新同国外整体而言是落后的。 5、 市场上对服装行业的发展 中国的服装市场是非常大的， 即使外国服装在中国占有一定的市场， 但并不妨碍我国的服???产业在这片市场上的发展 2.2休闲装行业发展现状分析 如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。 我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。 1、休闲服装生产方兴未艾。 2、休闲服装销售保持增长势头。 3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。 4、休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。 5、休闲服装产品更加丰富多彩。 2.3标杆品牌发展现状分析 当今信息互动时代也是一个张扬个性、追求时尚的时代, 原先质地要求考究、款式 强求一致、穿着规范的正装, 在人们眼中忽然变成呆板、禁锢精神的象征, 而穿着随意舒适、有利于身心健康、能体现个 性的休闲服脱颖而出, 备受社会 各界人士的喜爱, 并成为当今文明社会的一道风景。因此虽然标杆品牌发展有不足但仍呈现上升趋势。 3.标杆品牌信息 3.1品牌基本信息 品牌名称品牌创始时间品牌创始地点所属企业生产基地HM1947年 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=42932 \t _blank 瑞典 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=101157 \t _blank 斯德哥尔摩 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId\t _blank 海恩斯 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=4280047 \t _blank 莫里斯HM没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作，在三大洲的28个国家拥有专卖店。ZARA1974年5月24日西班牙Inditex集团主要为代工厂。中国、摩洛哥、 印度、 缅甸、 孟加拉 、印度 、越南 、 泰国 、香港 、土耳其、 埃及 、 西班牙、 葡萄牙 、意大利