市场营销大赛策划书试卷.doc

安徽国防科技职业学院 第五届市场营销大赛 策 划 书 策划单位：大学生营销策划协会 目录 目录 2 一、活动背景 3 二、活动目的 3 三、活动对象 3 四、活动时间及地点 3 五、活动流程 4 1、前期工作 4 1.1宣传方法 4 1.2报名办法 4 1.3赛前培训及动员大会 4 2、初赛 4 3、决赛） 5 六、奖项设置 5 七、经费预算 5 八、注意事项 6 1、违规处理 6 2、申诉 6 3、仲裁 6 附件1： 8 营销策划案封面格式要求 8 附件2: 9 营销案例征集要求及写作要求 9 附件3： 11 院第五届市场营销大赛报名表 11 附录4： 12 营销策划案写作评价标准 12 附件5： 13 PPT制作和讲解评价标准 13 附件6： 14 现场促销模拟展示评价标准 14 附录7： 15 2014年安徽国防科技职业学院第五届院市场营销大赛竞赛规程 15 一、活动背景 大学生营销策划协会是响应学院“以协促学，以协促赛”号召，基于学科之上而创立的。我协会成立几年来，以传授给会员理论知识为基础，培养实践能力为方向，正逐步发展，并渐渐走向成熟。 21世纪，信息、经济迅速发展，为我们生活带来很大方便，但于此同时，一个显著的社会现象------就业困难，也呈现在我们面前。在科技兴国，知识兴邦的大背景下，我国高学历人数显著增多，对我们刚刚走出大学校门的学生形成了就业压力，也引发了一 系列的就业问题。但这些问题，并不只是社会原因，也归咎于，我们在落实教育时，以理论知识为重，为学生提供的实践机会太少，所以当学生走出校门时，只有满腹经纶，却无实际的社会经验和工作技巧。 二、活动目的 本次营销实践大赛，打破了目前已经存在的绝大多数大学生课外活动重理论轻实践的现象，将活动置于真实的社会环境中，带领学生走出书本，走进现实，走进社会。锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用。开辟“第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新途径。 本次大赛我们将其定位于以专业营销知识和营销策划为基础，以模拟为手段，从基础工作做起为在校大学生提供商业知识实践的平台，发掘大学生的创业热情和商业才华，培养学生能够与不同的群体进行沟通的能力、实践能力，提高学生的综合素质。强调社会经验的积累，最终达到使参赛学生整体综合素质得到锻炼提高这一目的。 三、活动对象 安徽国防科技职业学院全体在校大学生 四、活动时间及地点 时间：2014年3月20日—2013年4月15日 地点：安徽国防科技职业学院 五、活动流程 前期准备、宣传、报名工作（3月20日——4月1日） 初赛（4月1日——4月10日） 决赛（另行通知） 具体流程如下： 1、前期工作（3月20日——4月1日） 1.1宣传方法 ①由协会成员张贴宣传海报； ②利用晚自习进入到班级进行宣传。 1.2报名办法 ①参赛者可以自由组队，不限专业、系别、年级，每队3人。 ②院里通知下发系里到各班班长手中，每班发一份报名表，由每班负责人统计报名人数，再由协会负责人进班收取。 负责人手机号码（苏紫阳） 报名截止日期：2014年4月1日晚上（大二）2014年4月2日（大一），并由市场营销协会信息组完成参赛人员信息统计 1.3赛前培训及动员大会 （4月5日晚上19点半图书馆报告厅） ①企业介绍； ②比赛规则，比赛流程安排； ③动员参赛者； ④奖励情况。 2、初赛（4月1日——4月10日） ①由学生各系、各年级、各专业学生自愿参赛。 ②自由撰写营销策划书； ③各组与4月10日之前将策划书发送至邮箱:610021712@； 注：策划书未在规定时间内上交大赛组织机构的选手均视为弃权。 ④评委团进行综合评审； ⑤大赛进入决赛阶段比赛。大赛组织机构通知进入决赛阶段的选手做好PPT；发放决赛阶段的资料。 3、决赛（另行通知） 决赛流程（策划书、PPT陈述和答辩、及模拟促销展示） 第一轮：按照选手赛前抽取的序号，从前往后依次上台自我介绍并且播放选手的PPT，限制时间在5分钟内。要求选手脱稿陈述，评委根据选手的PPT和表现打分。 第二轮：选手根据大赛所提供的物品随机抽取出一件上台进行模拟推销。按照选手的编号从后往前依次上台向大家简述手中的产品，对产品做出诠释。限制时间3分钟内。 注：评审委员7—8人（word和ppt由专业老师和赞助商代表负责，促销由专业老师及娃哈哈代表担任）。 每个队必须严格遵循时间规定，