以纯网站文案策划.ppt

以纯网站文案策划 点评 前期市调部分写得一片凌乱，我调了很多P的顺序，下次要注意了； 网站栏目和首页策划都只写了一部分，要补充完整。 项目概述 YISHiON以纯”是东莞以纯集团有限公司属下的品牌，是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。东莞市以纯集团有限公司总部创立于一九九七年，位为于中国时尚服装之都广东省东莞市虎门镇，在职员工超过二万人。是一家集产品开发、规模生产、品牌经营于一体的大型现代化民营企业，旗下拥有梭、针、毛织、羽绒等十多间分厂，分布广州、东莞、河源、湖北等地，旗下品牌“以纯”休闲服饰形象充满潮流时尚信息，产品款式时尚新颖，享誉全国，深受广大消费者的喜爱。 项目背景 人口因素：中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。 政治和法律环境：政府对服装行业发展的大力支持与鼓励、良好的法律环境让各个服装品牌都得以共同发展。 项目背景 经济环境：社会的发展使国家经济得以快速增长，随着人们生活条件的提高，越来越多的消费者对个性服饰的需求越来越大，如今的休闲服饰市场在快速的发展中。 科技环境：近年来随着科学技术的高速发展，消费者对服装类产品个性化的要求越来越高，因此对以纯的发展来说既是一个机会又是一大挑战。 自然环境：服装市场的发展是社会发展的需要，也是人们生活的必需的追求。 项目市场分析 市场目前的容量分析：因为目前国内休闲服装品牌众多，因此以纯在休闲服装品牌市场中的占有率还有待提高。 行业发展前景、趋势分析：休闲类服装继续看好。由于国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类服装继续看好。休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的服装更多体现现代社会的休闲色彩；另一方面更多的休闲类服装应运而生，市场细分进一步到位，使人们在日常生活和工作中处处感觉到休闲的气息。 目前竞争市场环境分析 竞争企业整体情况：休闲品牌服装有很多。如美特斯邦威、是走时尚潮流路线，形象代言人路线，款式也很多、也很时尚。美特斯邦威的产品也都定位于大众品牌。品牌覆盖面要比以纯的覆盖面要广，覆盖学生群体、打工群体、中年人。 竞争对手的优势：美特斯邦威定位于追求时尚的青年人，以大学生群体和年轻的白领为主要市场。他们强调品质、时尚、个性。美特斯邦威在学生群体中的认知度和接受度非常高。 竞争对手的劣势：多年的运作美特斯邦威培育出大量忠实的年轻消费者，但是随着这批消费者年龄的增长陆续走出校园，原来的消费习惯和偏好将随之而变，他们中的大部分人不再追随该品牌。 目前竞争市场环境分析（竞争对手分析） 竞争对手营销状况、市场占有率、知名度：“美特斯•邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯•邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 竞争对手的服务：正品保证、品牌保证 竞争对手爆款价格、款式、月销量记录（商务型淘宝店）：Metersbonwe男领子双色条纹小徽章翻领针织短袖热销T恤（60元、本月已销282件）。 竞争对手的营销推广方式、促销手段和广告风格：实体店的定时举行打折活动，以电视媒体与网络媒体为主要的广告手段。 目标客户群分析 消费者基本特征描述：而以纯的设计风格及色彩元素紧随全球必威体育精装版、最IN的时尚潮流趋势，为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造型搭配，活跃在时尚领域的潮流尖端。以纯的紧跟时尚的潮流收到广大青年的喜爱。 以纯休闲服装消费群体所能接受的价位多在39~199元，其次为199~399元之间。以纯的消费水品为中等消费水平。 消费者分析：以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。 性格：有主见，好表现，接受能力强。 爱好：追求时尚，潮流、新鲜刺激的事物。 价值观 ：