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依能静产品上市策划案二OO四年六月
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项目背景
项目方为黑龙江省海林市敏尧生物制品有限责任公司,2003年8月接受吉林省育华生物技术开发有限责任公司的技术转让项目:育华牌“益壮胶囊”,计划生产销售该产品。
项目方以前从未生产、销售过同类产品,希望通过我们的协助将该产品正规化,并通过哈慈的销售渠道推广开来。
3
项目目的
重点地区消费行为及消费心态研究及分析;
重点地区竞品情况研究;
重点地区市场状况分析及研究;
产品上市策略及系列计划;
配合产品上市相关广告作品。
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第一部分:市场研究
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一、产品研究
1.产品的构成:
1) 产品名称:
依能静
2) 产品剂型:
胶囊
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一、产品研究
3) 产品原料:
林蛙油、林蛙卵、人参总皂甙
林蛙:
林蛙,《本草纲目》中称之为“山哈”,别名蛤蟆,雪哈、哈士蟆。它主要产于我国东北的长白山及小兴安岭一带,是东北地区特有的蛙种。
林蛙自古在民间就被誉为 东北三宝齐名的一大滋补佳品,其药理作用在《本草纲目》、《中草药手册》、《中国药物学》、《中药大词典》及《中国药典》中均有记载。
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一、产品研究
林蛙油:
——本品的主要成分。是雌蛙的输卵管,具有润肺、养阴、补肾、美容健肤、抗衰老、延年益寿的作用。经常食用,能改善内分泌、养肺滋肾、调节病后体虚、增强新陈代谢的功效。
林蛙油中含蛋白质56.3%,脂肪3.5%,矿物质4.7%,无氮有机物27.5%。含有人体必需的18种氨基酸和多种微量元素,还含有促进人体增高的甲状腺素,以及提高人体性功能的睾酮、雌二醇、雌酮四种激素。
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一、产品研究
林蛙油一般营养成分表(%)
林蛙油中维生素、激素含量(维生素mg/g、激素ug/g)
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一、产品研究
林蛙卵:
——是雌蛙的卵。
《本草纲目》记载,它具有明目作用。
蛙卵中含有丰富的脂肪酸、磷脂和少量的胡萝卜素、维生素D;维生素E.
人参总皂甙:
——是人参的有效成分,协同抗自由基,调节内分泌和提高免疫力。
具有抗衰老、保护心肌、促进蛋白、核酸合成、抗氧化、抗缺氧作用等作用,长期服用可强身壮体。
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一、产品研究
4) 功效成分及含量:
每100g中含:人参总皂甙——2.93g
超氧化物岐化酶(SOD)10370U
5) 产品功效:
产品注册功效:延缓衰老、免疫调节
产品突出功效:
调节人体激素平衡
抗疲劳
延缓衰老、滋阴养颜
增强机体免疫力与抗病毒能力
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一、产品研究
6) 产品用量用法:
每次3-5粒,每日早晚各一次
7) 适用人群:
产品注册适用人群: 中老年人及免疫力低下者
8) 产品的核心能力
——富含天然雌激素
根据产品的核心能力,产品真正的适用人群是:由于卵巢功能衰退,雌激素分泌减少而引发的更年期综合症女性。
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一、产品研究
2、更年期综合症研究:
1)概念
更年期是妇女一生中必经的阶段,它是指妇女从有生育能力过渡到无生育能力的过程,包括绝经前期、绝经期、绝经后期,统称也叫围绝经期。更年期期间,由于妇女卵巢功能的衰退、激素分泌水平下降,可引起身体和心理的一系列变化,如潮热、出汗、烦躁、睡眠不好、关节疼痛及性欲下降等症,严重者还可引发心血管疾病、萎缩性尿道炎、阴道炎、骨质疏松、骨折、肥胖症及老年性痴呆等病。
进入更年期后,短期症状得不到及时治疗就会对身体造成长期影响和损坏
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