如何做好文案及包装的.ppt

从4A文案炼成术联想到的……;广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想;;把自己放在产品里;方案 5 步法;假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点， 尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高;方案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 广告不能改变产品滞销的本质特点;原创重要吗？;我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”;在大多数广告中，无论插图多么精彩， 都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。;;1 吸引消费者的兴趣 2 提供必威体育精装版的信息（新闻） 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信;撰写标题的十三条经验;标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适;今年夏天 你只需要花1100元 就能畅游海南， 5个去处等着你; 没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告 ;;为什么文案开头这么难写？;如果写不出来 就先说出来 然后再写;;;一个最简单的例子。。。;和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩;把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。;这是一个时尚、信息化的时代。;“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”;“这个广告是关于如何—”;先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续;1 第一段要尽量短;?;第一个陷阱 认为通俗易懂就是迎合大众?;知道的事物往往比不知道的事物更能激发信??? 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品;第二个陷阱 大量依靠形容词?; 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。;第三个陷阱 正规的语句表达更通顺?;应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。 每页平均花费两秒钟 有效的广告必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感;第四个陷阱 简 洁?;简洁与【表达内容的多少】没有关系; 要努力做广告才能得到第一眼的关注 ;每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。;文案;有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果;错误的比喻;;1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度; ;客户有权 改你的东西 我们是乙方…… 不是主子…;如果你想成为收入优厚的文案 取悦客户 如果你想成为很会得奖的文案 取悦自己 如果你想成为伟大的文案 取悦读者 ;如果写出来的不是客户要的就不是好广告 ;谢 谢