宽带接入个人目标消的费群研究报告.ppt

2001年宽带接入市场研究——消费者调查报告;;研 究 报 告 结 构;;研 究 摘 要;研 究 摘 要;研 究 摘 要;;受访者基本情况——消费者群体特征;受访者基本情况;受访者基本情况;受访者基本情况;受访者基本情况;受访者基本情况;消费者群体特征;总体而言，在家庭收入中，以3001-4000元之间的为最多，达到25.41%，其次是2001-3000元（24.59%）、1001-2000元（14.32%）； 在不同区域，家庭收入表现出不同的特征：虹口、静安等区家庭收入中3001-4000元呈现相对多数（30%以上），而卢湾、普陀、闸北、闵行的家庭收入在2001-3000元之间的家庭比例显著偏高（30%以上）;家庭收入随家庭人口的增多而呈阶梯状增长态势，但随家庭人口增长，到四口之家以上之后，家庭收入表现出明显的收入段中层、中高层、高层的层次性划分。 另外，高收入在两口之家中也有体现。;个体群体特征——区域/教育程度; 总体而言，不同区域中的职业分布大致与总体样本类似，以“学生”和“公司企业文员/工人/服务员”为主体。 另外，黄浦和浦东分布着较多的“公司高级管理人员，其比例分别为17.8%和 15.0%。;年龄在各区域的分布呈低龄化，主要在15-29岁，这与网络的主体消费人群是一致的。随着年龄的增加，各区域所分布的消费者减少。 在不同区域，受访者年龄表现出不同特征：杨浦、普陀、闸北、静安、宝山区的“15-19岁” 人群较多，其它区域消费者主要分布在“20-24岁”，均超过了本地区总样本的20%。 特别是在静安和徐汇两区分布着一定数量的35-59岁消费者。 ; 在个人月收入的调查中，以“无收入”者为 最多，达35.95%，经职业与收入交叉检验， 可知这群人主要由学生构成（占比95.49%），在宝山（ 59.4%）、杨浦（ 57.0%）、普陀（ 50.0%）分布最多。 各区人群的月收入主要集中在1001-1500元和1501-2000元之间，而且随着收入的增加所分布的人数逐渐减少。可见1001-2000元是受访人群个人月收入的主体，高收入即2001元以上人群属样本区域少数人群。 值得注意的是，在黄浦、静安分布着相对较多的高收入（3001元以上）人群。;个体群体特征——教育程度/职业;个体群体特征——教育程度/年龄;个体群体特征——教育程度/收入;个体群体特征——职业/年龄;个体群体特征——职业/个人收入;个体群体特征——年龄/个人收入;产品与品牌认知研究;产品与品牌认知研究;产品与品牌认知研究