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商业展示建筑造型与品牌文化的相互融合 　　摘要：在商业展示建筑建设高潮中，商业展示建筑造型作为品牌文化的建筑语言，引起越来越多的建筑师的高度重视。完美的建筑造型已成为商业展示的“特殊展品”与展厅内的展品一起受到观众的欣赏。一座成功的商业展示建筑必须具备以下两个条件：第一，建筑造型因体现商业展示建筑特有的品牌文化而有别于其他建筑；第二，建筑造型应最大限度的满足并服务于内部功能。 　　关键词：展示建筑；建筑造型；空间；品牌文化 　　中图分类号：J59 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）27-0187-01 　　 　　商业展示建筑从广义上讲指用于第三产业活动的建筑，特指专门为展示产品建造的建筑，以服务为手段赢得利润。建筑形态的视觉体验更多地是从建筑形体直接获得，人们对空间的感受，也是通过限定空间的形体要素来完成。 　　一、商业展示建筑的特殊性要求造型必须与品牌文化相互融合 　　（一）商业展示建筑的特殊性 　　当代商业展示建筑的设计师可以根据商业展示的需求， 注人全新的设计理念与创意。建筑造型必须体现该企业品牌特有的文化内涵及展示建筑特有的语言。在商业展示建筑的整体关系中，不仅产品是建筑的展品，建筑本身也已成为商业展示建筑的一部分体现着商业展示建筑特色并满足商业展示建筑功能的需求。 　　商业展示建筑的一般特点有以下三个：宣传性，商业展示建筑的最直接的目的是宣传产品。建筑造型的创新是表达主题的手段，创造出标新立异的审美形象，才可能最大限度地吸引顾客；时代感，展示设计作为商品与消费者之间信息媒介也必然带有鲜明的时代特征；环境观念，它构成城市人文景观的重要方面,从整个城市总体规划及环境美的要求出发，对其设计提出统一的要求和规划。 　　（二）建筑的形体和空间是最好的展示手段 　　当品牌文化延续到建筑外形时，建筑内部空间与形体的相关性尤为重要。建筑各种功能都是交叉联动并相互影响的。因此符合功能需求、协调的内部空间是必要的。观众进人商业展示建筑后，建筑开始把向观众提供高品位、高质量的展览信息的过程, 转变为向公众提供文化休闲与服务的过程。 　　现代商业展示建筑一般有三个要素组成人、物、空间。人是特指观众与商业展示建筑工作人员物，空间则是指观众得以休息与思考的区域、工作人员的活动区域以及为此服务的设备区域，前者是实现商业展示建筑功能的前提条件，后者则是为前者服务的物质基础。 　　 （三）与品牌文化相融合的建筑造型是最直观的品牌宣传 　　在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。树立企业品牌需要拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给观众。“知名品牌”既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。品牌就是要送达给客户一个称心满意的产品和热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，又要在各个方面深入和强化企业文化。 　　一座完美的商业展示建筑，其造型必须体现商业展示建筑特有的文化内涵并且具有商业展示建筑鲜明的个性。 　　二、商业展示建筑与品牌文化融合的方式 　　（一）“形”―形，品牌符号在建筑形体上的体现 　　以往象形建筑对“形”的确定通常有两种情况：1.选择与建筑物使用功性质有关联的物体形态，如银行，选择钱币。2.选择与建筑物所处环境的特点物体形态。 　　（二）“意―形”，品牌内涵在建筑空间上的体现 　　建筑的极强的公众性，已经不允许一般公众缺乏建筑读物的状况再继续下去了。将企业本身蕴含的精神融合进建筑的空间，营造文化空间，使建筑与品牌和谐统一。 　　当然了，建筑造型还有第三种表现形式：“意”――意，就是将某种品牌所涵盖的的意念运用于该品牌的独立建筑的外部造型，以向公众传达特有的品牌文化。由于此项手法与论文主题相关性不大，就不做多讲。 　　（三）品牌文化表现在建筑造型上的辅助手法 　　展示色彩设计是将色彩运用于空间，有计划地将展示的内容呈现给观众。有效传达信息从而创造一个舒适、美观的色彩环境，提高人们对信息的获取效率；照明在商业展示空间中的作用最为重要。 　　三、结论 　　在二十一世纪，商业展示建筑造型作为品牌文化的建筑语言，越来越多的引起建筑师的高度重视。商业品牌特有的文化内涵对于企业最大的好处就是带来品牌效应，而品牌效应则是一切商业展示建筑追求的根本。人们对建筑艺术的审美知觉，主要是从造型中获得的。展示建筑在某种意义上就如同美术馆、博物馆等建筑，外部的造型带给人直观的第一印象，当内部与外部充分融合，让造型为功能服务，才能在整体性上做到内外一致。品牌文化的融入，就像是给建筑注入了生命力，自然而准确的传达着企业和产品信息。 4