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D A I N G O L L O A D G 为何媒体方言节目颇具生命力？ By—— L.W.T L：李倩 主讲人 W：卫成 PPT制作 T：唐应 资料收集 近几年来，四川话、杭州话、湖南话、武汉话等方言节目纷纷登上荧屏，屡创收视奇迹，并有扩大的趋势。 为什么媒体方言节目会有如此高的收视率？ 方言 节目 道 下一站： 听途说 光说不看 有点 枯燥 下面请看视频 方言 节 目 一 方言 节 目 方言这一“奇妙的传播语言”，在节目主持人语言艺术中发挥着特殊作用，产生了神奇的传播效应。尤其能够在本土观众当中产生较强烈的共鸣，从而赢得较高的收视率。 就像黑夜中的一辆彩色的摩托，向前飞奔。 一 方言 节 目 传播内容 主持人所用语言：成都方言，普通话 使用方言的优点： 使用方言能够使节目比较好地切入受众民俗习惯、文化传统和心理积淀的交汇点，增强语言的感染力。 使用方言主持节目，顺应了当今开放、多元社会背景下民众对于文化多元的内心诉求。 一 方言 节 目 传播内容 《道听途说》节目的几个段落： 是主持人讲述自己身边的趣事、笑话； 是各地社会资讯的解读； 每期节目都有一条相对重点的资讯作为重头多方观点就此展开对比、讨论； 以一个资讯作为“话头”，吸引观众参与讨论形成互动 一 方言 节 目 传播渠道 媒体方言节目属于大众传播 传播渠道广： 以视听兼有的音像媒介——电视 以视听为主，可以互动沟通的媒介——互联网 以听为主——广播 一 方言 节 目 目标公众 美国学者约瑟夫克拉帕“3S理论”理论： 选择性注意(Se1ective Attention)：受众的感官只对感兴趣、需要的、有用的信息开放。 选择性理解(Se1ective Perception)：同一信息受众会根据自己的知识、经验和需要加以理解“仁者见仁、智者见智”。 选择性记忆(Se1ective Retention)：受众容易记住自己感兴趣、需要的东西，很快忘记不感兴趣、不需要的东西。 选择性接受：受众根据自己的标准来接受自己需要的信息，抵制排斥不需要的、没价值的信息。 一 方言 节 目 目标公众 方言节目的目标受众是当地的群众 方言能够使节目比较好地切入受众民俗习惯、文化传统和心理积淀的交汇点，包含着民俗习惯、文化传统、心理积淀等多元地域文化信息，具有深厚的当地特有的历史文化底蕴，是当地民间思想的朴素表现形式。 所以方言节目能够很好的吸引当地观众，同时因为有相同的背景，所以也很更好的便于理解，对于熟悉的言语也比较容易记住。方言节目很好的应用了3S理论 一 方言 节 目 总结 媒体方言节目特点具有： 一个有号召力的灵魂人物 节目内容要与时俱进——抓住观众的口味 节目的展现形式多种多样 谢 谢