服装广告6-策划案列分析ETERSBONWE.ppt

服装广告设计;服装品牌广告策划;服装品牌识别 就服装行业的特殊性，其品牌识别应包含三个方面：文化识别、个性识别、标志识别 服装品牌定位 包括目标市场定位、生活方式定位、品牌风格定位和流行趋势定位;品牌文化识别;品牌个性识别;;品牌标志识别;;;;目标市场定位是服装品牌传播的基础，决定了品牌风格、品牌形象、品牌设计和品牌营销等问题的决策方向，其目的是为企业找到并描述自身的目标市场，以便制订针对目标消费群体的最佳营销策略。 ;;2、生活方式定位 生活方式研究是服装市场研究的关键。它对消费者日常生活的连续性、周期性跟踪研究，为掌握和理解市场发展及变动提供依据。;3、品牌风格定位 服装品牌的风格是指是一种富有特色的品质或形式，它能帮助消费者区分产品和服务，建立品牌意识，产生认知和情感上的联想。服装品牌的风格会因特定的时期、区域、生活习惯、文化背景或艺术活动，甚至是特定的族群或是个人的思考模式而形成，因此每个服装产品都有与众不同的风格特征。 4、流行趋势定位 服装行业的流行性具有很强的时间和空间的界限，不仅每年每季都有不同内涵，不同区域和不同的环境也有不同的内容。根据流行程度划分，流行产品与消费群体可分为时尚(Fad)、前卫(Avant-garde)、新潮（Advanced）、当代（Contemporary）、品位（Taste）、保守（Conservative）六种。 ; 服装品牌的广告;服装品牌广告的作用 1、市场开拓和沟通作用 2、品牌体验和感知作用 3、形象塑造和累计作用 4、文化传播和娱乐作用;对购物环境的体验感知会激发消费者的购买欲望;;; 服装品牌广告策划的基本原则 １、诉求明确，主题突出 ２、感知体验，激发热情 ３、定位准确，立意新颖 ４、突出特质，简明扼要 ５、意蕴高雅，避免庸俗;对服装品牌进行分析，明确品牌定位； 对同类品牌进行分析，明确竞争对象； 对市场进行分析，明确市场目标； 对市场发展机会进行分析，明确潜在市场机会； 对流行趋势进行分析，明确品牌诉求风格； 对消费者进行分析，明确消费行为；; 2、广告策划; 3、广告实施;搜集广告信息反馈； 评价广告效果； 总结经验教训； 再次进行市场调研； 对广告执行情况进行修正； 制订新的广告计划；; 1、价值推动策略 价值推动策略沟通的目标是依赖于服装品牌广告传播的整体过程，通过这一过程的系统性整合将价值信息逐级传递到最终消费者，因而在服装竞争中取胜的将是最有实力、最具耐力和最能对广告资源进行精心策划的竞争者。 2、价值引导策略 价值引导策略的目的就是通过广告进行信息传递，对品牌提炼出一个更加体现其价值的特 征（指标）加以宣传，以提升消费者的购买意愿，使之与有经验的消费者相匹配并最终影响 其购买决定。;价值的回应;;美特斯邦威广告策划书;前言; 在品牌形象设计上，公司运用品牌形象代言人，及其创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。 产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师团队，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装款式1500多种。 生产上突破了传统模式，充分结合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，全国各地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服3000多万件的强大生产基地，专业的品鉴师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关。;（二）情况分析;1.企业及其产品的历史情况绍：; 公司荣获“驰名商标”和“中国青年喜爱的服饰品牌”等多项重大荣誉，08年底公司总部直属员工近万人。04年和06年，公司相继成立党委和工会。 “美特斯邦威”目标消费者是16-25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。2011年6月“美特斯邦威”和“伊念”正式合并，伊念品牌的服饰主要销往东亚地区。;“美”：美丽，时尚，“特”：独特，个性：“斯”：在这里，专心，专注：“邦”：国邦、故邦：“威”：威风。美特斯邦威代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服饰的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚着集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对服饰文化的情有独钟。;2. 产品分析;3.消费者分析;;4.竞争态势分析;（三）行销目标;（四）广告预算;报纸广告预算： 只是在打折促销前期投放广告，主要选择全国地方性的报纸，预算为800万。 户外广告预算： 以重庆公交为例20000元一台车一年为例，在重庆选择十台不同路线公交总费用20万。全国费用约为600万元，