第五章设计资源的特性.pptVIP

设 计 概 论 主 讲：邓常宁 第五章 设计资源的特性 “语不惊人死不朽”的意大利服装品牌贝纳通因为 其广告的大胆出位而闻名于世。它的广告自从 1985年以来几乎从来不去体现产品，而是不断地 推出以种族、国家、性相关的敏感话题，然后等 待着媒体的讨论甚至封杀。 因为他们认为，最重要的不是用广告预算去制造 销售的神话，而是在真实的世界里展现一种姿态， 让消费者通过购买他们的商品而感到快乐。正所 谓“醉翁之意不在酒”，掩藏在意识形态下的是商 家想借助道德争议而实现媒体和视觉的关注。 北京某房地产推出的宣传广告，口号是：新“三点” 更有吸引力。画面上出现的是一个身穿三点式泳 装的女性的剪影，在黑色的身体剪影中，白色的 “三 点”显得异常扎眼。这三点与文案中的“户型小 一点，位置好一点，总价低一点”又有什么关系呢？ 这就是通常说的“双关”，是中外语言所共有的一种 修辞现象。 其修辞的特点是言在此而意在彼，语言含蓄，予 人联想，因此常常描写一些难以启齿的话题。这 恰恰是当代大众文化及广告的特点。 ★ .政治游戏 在可口可乐成为世界饮料 霸主后，它就时常和 美国的国际政策联系在一起被世人解读。 2002年11月，一个法国籍突尼斯人陶菲克推出了 一种新的饮料—麦加可乐，向“可口可乐”和“百事 可乐”发起了一场不大不小的“经济圣战”。一上市， 不仅受到各国穆斯林的青睐，连发对“山姆大叔”中 东政策的美国人也想喝。当有人怀疑时，陶菲克 说：“巴勒斯坦人在自己土地上和平生活之日，才 是麦加可乐在市场上消失之时”。 在意识形态的矛盾还没有那么突出的时候，只有 那些真正质量突出或富有独特品牌个性的产品才 会被消费者接受。 2001年发生在美国的“9.11事件”最具有识别性的符 号就是两座摩天大楼正冒着滚滚浓烟。这是一个让 全世界震惊的事件，在引起震动的同时这一符号形 象也具有了范围广大的识别性。 美国以飞机撞开大楼而设计的帽子和中国某广告 公司设计的广告其广告为“我们的广告同样震撼”。 前者是对恐怖事件的哀悼和追忆，而后者则是对它 毫无同情心的利用，所以，当设计在寻求发展战略 时，不仅要具有资源意识，善于运用，更要注意资 源被使用的场合，否则资源的符号性既可以使设计 发展走向正向，也可以使设计走向负向。 ★ 流动性 人们常说中华民族有五千年灿烂的文明，我们 有丰富的文化资源。可是文化资源也拥有生命， 当维持资源生长的土壤已经不存在时，资源便 会死亡。 2002年10月21日，“非物质文化遗产研讨会”在北 京召开。与会专家普遍认为我国许多宝贵的非物 质文化当初发芽、生长的土壤已经失去。 * * 第一节 资源的概念 “资源”作为一个词汇，最初出现时有一个基本的指向—自 然资源。联合国环境署认为，资源时在一定时间和技术条 件下能够生产经济价值、提高人类当前和未来福利的资源 环境因素的总称。“可持续发展”、“保护环境”都是针对资 源资源的口号。 中文的“资源”二字的语义解释非常直观明了，“资”是“资  财”，“源是”来源，《辞海》将其解释为“资财的来源”。 资源是我们这个世界的一切所有物，资源意识 是以现代资源观对世界的重新发现，是从自然、 社会乃至历史的范畴为当代社会的发展寻求可 持续的强劲动力的战略努力与战术计划。 一般而言，设计行为中包括设计主体（人）、设 计行为、被设计物这三个基本元素。作为设计对 象和设计材料的被设计物本身既依赖一种物质的 或非物质性的来源，其自身可能成为被再次设计 的资源，因此设计资源的作用过程事实上是一切 过去和现在的文化存在被资源化和再资源化的过 程。 从更大的范围来看，完整的设计资源可分为“条件 性资源”与“介质性资源”。所谓“条件性资源”是指 设计行为中必须具备的设备、环境、人力等设施 条件，又称“硬性资源”，硬性资源构成设计行为 的平台；所谓“介质性资源”是指设计行为中构成 设计对象物与“设计材料”的各种设计介质，又称 “软性资源”。是指以人类文化的积淀为主要内涵 的资源形态再现代设计中被重新激活及释放能量 的方式、过程。 ■ 一般资源可以分为一下几种类型： ★ 经济资源： 自然资源：土地、矿藏、森林等社