医院投资划项目建议书.docx

医院投资与规划咨询项目建议书项目背景医疗业市场迎来难得的发展机遇中国一些垄断行业已不同程度地进入了开放阶段，医院也正从垄断的“圣坛”上逐步走下来，并开始逐渐成为民营资本投资的热点。医院行业目前的整体特征决定了其改制、改革、国退民进、行业整合在所难免。随着我国医疗市场的开放、国家医疗改革的深入，以及国民对健康问题的日益关注，医疗行业的投资优势日益凸显。但是，由于医疗是涉及国民健康的敏感问题，因此医院投资具有其鲜明的特殊性。包括：无行业生命周期、品牌建立较难、价格弹性较弱、进入壁垒较高、跨国界可贸易性差、专科医院收益率高于综合性医院等特点。总之，医疗行业既具有一定的垄断性，又有稳定的收益。一旦进入该行业，品牌一旦建立，便可享受较高的投资回报。医院投资与规划专业性较强，需建立在深入的市场调查、全方位诊断与可行性分析的基础上目前，已有的投资模式中，有投资新设医院，收购、托管或租赁现有医院，输出品牌和管理等。无论采用何种投资模式，都必须在充分掌握政府政策的前提下，谨慎进入。首先，当前医疗领域中的政策环境、行业环境和商业准则还很不规范。医疗市场行业垄断色彩浓厚，开放性差，反映行业新动向和新趋势的资料甚少，如果不依靠专业咨询团队进行严谨而充分的市场调查和前期探索，很可能败在各种未知的隐性障碍之下。其次，当前医疗市场竞争日趋激励，各种类型的资本纷纷涌入，新的经营管理模式不断冲击着传统医疗行业的旧有格局，兵法云“知己知彼，百战不殆”。如果对于竞争对手没有一个清晰的认知，将在竞争中陷于被动。最后，可行性分析是投资的先导。近年来，许多医院引入了国外先进医院的投资管理理念，但效果并不理想，很大程度上是由于缺乏可行性评估与分析，生搬硬套，导致新事物水土不服乃至资源浪费。咨询流程葆德医管的医院投资规划咨询流程为三个主要阶段，分别为前期考察阶段、中期诊断阶段和终期汇报阶段。第一阶段，为前期考察阶段：投资主体考察对投资方的内在优势和劣势进行分析，与投资主体进行持续沟通和深度访谈。投资环境分析进行医疗市场调研、行业前景分析、客户偏好与市场导向，等。投资对象考察综合考察各种类型医院的特点、投资的优势与潜在风险评估，等。第二阶段，为中期诊断阶段：战略选择沟通出具调研诊断报告，在深入沟通的基础上，探讨投资战略及其实施方案的总体思路。拟定投资战略拟定医院投资策略，包括经营战略、市场战略、管理战略和持续发展战略。第三阶段，为终期汇报阶段：可行性评估出具投资战略报告，再次与投资方就其具体内容和细节进行沟通。投资战略修订根据新一轮沟通意见，修订投资战略。战略实施宣导协助投资方，对投资规划战略进行宣导，并提供后续的人员培训及建章建制等服务。项目成果——咨询方案医院投资规划咨询方案主要包括以下四部分，分别为市场战略、经营战略、管理战略和发展战略，内涵如下表所示：战略方案类型子战略市场战略细分市场选择客户服务理念品牌定位核心竞争力经营战略医院类型选址方案运营模式长短期投资计划管理战略质量管理财务管理营销管理人力资源管理发展战略创新机制衍生产品增值策略项目组成员介绍项目经理：周嫘，葆德医管CEO，EMBA，国内健康管理和医院管理专家。项目组组长：符峰，葆德医管高级咨询顾问，医院管理专家。项目组成员：高传武、李申、鲍春梅、姜虎。葆德医管咨询师，医院管理项目经验丰富。项目报价本次咨询费用总计万元人民币。其中，前期调研费用万元人民币，中期诊断费用万元人民币，后期汇报费用元万元人民币。工作过程中追加的服务，所支付费用待定。项目工作日程表其他事项在访谈调研过程中，客户须为项目组提供必要的支持，包括场地支持、访谈人员、时间安排、提供相关资料、以及一名负责沟通联络的人员；客户与项目组签署必威体育官网网址协议，在互相信任的前提下，严格遵守必威体育官网网址章程，葆德医管项目组对客户的内部资料和研究数据高度必威体育官网网址，客户应防止项目组出具的诊断报告和咨询方案外泄，双方均应对必威体育官网网址事项外泄行为承担责任。葆德医管——专注于医院管理研究与咨询葆德医管简介葆德医管，致力于打造国内首家“工具型”医院管理顾问公司，倡导管理实用主义，以“停止空想，用数据指导决策”为指导思想，立足中国本土医院，从客户的角度思考。首创“NUMBER六维管理模式”，即Numeric（量化）、Universal (全局)、Multidimensional (多维)、Balanced (平衡)、Executive (执行)、Rational(合理)，以此为变革中的医院量体设计“投资战略与规划”、“绩效管理”、“全面预算管理”、“全成本核算”、“咨询－培训－BI商用智能管理平台”一站式解决方案，等，帮助医院全面提升内部管理水平。葆德使命致力于打造国内首家“工具型”管理顾问公司，帮助企业实现显著、稳定的业绩改善和增长。葆德价值观尊重客户利益，从帮助客户提升中获得成长。葆德文化