品牌规划版1.doc

Welian Boge品牌简介： [英文名称]：Welian Boge [中文名称]：威廉·博格 [发源地]：英国伦敦 [Welian Boge官网]：Welian B [产品线]：西服/衬衫/T恤/针织毛衫\休闲外套/包、皮夹、鞋帽、领带、皮带、围巾、眼镜等。 威廉·博格是英国皇家贵族男装品牌，英文名称：[Welian Boge]，品牌商标： 以皇室威廉·博格王子的图像和设计出的样式。世纪服装的设计大师他精细的褶边、蝴蝶结、花边肩上垂挂皇家金饰及可折叠的钢架和徽章，深受与们的喜爱伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。并成立英国威廉博格有限公司。于1990年推出品牌，在伦敦首发面。其系列设计产品以英伦风格为主，将时尚风潮与生活、皇家贵气融于一体。在产品设计中采用黑白灰主色的英伦元素，通过修身的剪裁，来展示现代男士优雅、的都市时尚生活。渐渐欧洲时尚风潮，获得全球时尚界的正面肯定。“Welian Boge”顾客群： 现代时尚狂潮者，25-45岁的进取成功男士，他们品味、时尚，简约、优雅，自信而负有激情，勇于追求自我形象的都市生活理念。 价格定位：400-2000元，春夏装零售价400-1000元，秋冬装零售价600-2000元。 品牌层次：[优男良品]中高档时尚男装 产品细别：西服占60%，休闲外套20%，针织毛衫10%，衬衫/T恤20%； 25-30岁产品占15%，30-40岁产品占70%，40-50岁产品占15% 。 配套产品：包、皮夹、鞋帽、领带、皮带、围巾、眼镜、首饰等。 目标消费者心态简析没有哪个男人不期待自己成为一个的男人！ 没有哪个男人不承认自己的自信！ 价值定位与期望品牌形象定位：[Welliam borg时尚生活馆] 象征着进取、追求和成功， 时尚成功男士的特写与个性，英国品牌故事及皇家贵族气质，优雅男士的风采与都市新形象，优雅男士时尚生活良品名店，中高层大众化品牌价格，享受英伦风格的购物环境，顾问式体验时尚生活的服务和轻松购物的乐趣。 Welian Boge品牌发展规划：  环境特色一大试衣间 比普通品牌专卖店大倍面积的试衣间，让每个消费者享受贵宾的体验。环境特色地板采用复合浅亮色或黑白的英国花饰瓷砖（要实用于冬天的暗色与夏天的清爽色） 特色空间陈列 根据服装的不同，对服装陈列的空间作出相应的空间设计，例如：休闲西服陈列区的空间设计为客厅的设计，而便装的空间设计为书房的设计，空间设计紧贴生活的概念.在空间中加入英国的建筑风格元素及立体标志物，体现风格与文化。店面做白色不锈钢包边发光字，字体及标志排板如下例，店招面色待定，店招形状体现英伦的风味。（形象背景体现及形状体现英伦的风味和军统贵族的大气。） 实现大品牌的服务特色 一、Welian Boge时尚生活着装顾问 生活馆专设有着装顾问（）可对顾客给出搭配指引同时随易模拟搭配不同的服装预演。 会员互动定期举办，顾客感兴趣的话题吸引参与。 餐饮店的服务时尚生活馆品尝咖啡的服务，会员，可以免费在此会客。 全系列给顾客提供一站式都可以买到的服饰。 ! 首先，它实现了男人对着装的需求，男人在这可以找到适合自己的衣服领带、皮鞋、包、配饰等等，物质性的需求。其次，从物质层面上升到精神层面，它在满足男人对物质需求的同时,其实它也满足了男人对于自信、个性以及心中的自我的实现! 开展情真意切的“情感服务”如免费提供洗涤、保养知识，免费整烫和修补，免费提供针、线纽等等，以品牌亲和力博得顾客的信任和建立忠诚消费群体。 开店模式：1+1+N= [1家旗舰生活馆N家终端专卖 利用“Welian Boge 优男良品 时尚生活馆 利用当地媒体或软文及有价值的新闻来实行低费用宣传品牌和提升品牌知名度和美誉度。 利用大型招聘会暂通关的方式和利用公共关系宣传品牌 实行联合营销方式促进销售和品牌宣传如（美容、美发店） 实行礼品式特色美化手提袋，形成城市亮点和宣传。 参加品牌设计展览会及时尚展览会或品牌发布会。 首届服装设计大奖赛（有奖作品）进行宣传等。 进行公益或公关活动和品牌传播 实行服装赞助来提升品牌宣传 利用各店的活动和会员客户服务来促进提升品牌 标志及商标确定和设计 画册制作（模特和摄影、制作） 加盟手册 专卖形象标准系统 包装形象系统（VI标准系统） 品牌营销中心机构及职能和薪酬体系 营销中心营运流程及说明 专卖营