2007年康师傅茉莉清茶华东区阶段性传播推广规划.ppt

优雅茉莉会 合作媒体建议： a、电视媒体：优雅心得交流会 浙江教育科技频道 —— 《美丽A计划》优雅访谈会直播 福建电视台公共频道 —— 《综艺先锋》优雅访谈会录播 b、报媒： 活动综合性后续报道 浙江：《青年时报》、《都市快报》 福建：《东南快报》、《福州晚报》 c、网络：活动综合性后续报道 1、浙江：浙江在线、杭州网 福建：福建东南新闻网、福建之窗 2、浙江、福建两地合作的一、二线校园网站 电视媒体 报媒 网络 “茉莉计划”控制进程表 4月7日至5月27日 通过媒体宣传推广，分七期节目完成海选工作，两地共选择二十对男、女选手加入“训练营”。 6月2日至7月29日 对于预选对象进行培训，并通过九期节目，淘汰八对选手，最终两地各保留两对选手参加“绽放”评选。 8月4日 评选出“优雅先生、优雅小姐”各一位，现场颁奖。 8月11日至8月12日 “优雅先生、优雅小姐”两地与观众分享优雅秘诀。 终端辅助SP推广规划 时间 目的 传播主题 地点 传播内容 传播工具 2月1日～2月16日 通过消费者需求进行沟通，提升情人节促销。 茉莉情人，花言“巧”语 浙、闽 活动期间，购满茉莉清茶一对（两瓶），赠茉莉情人心型手机小贴纸一对。购满茉莉清茶一箱，即可获赠茉莉花形录音手机坠一只。 终端物料（本次促销心形POP） 、户外促销人员、礼品 4月～8月 （结合“茉莉计划”的各个关键节点） 配合“茉莉计划”进行地面推广，并刺激旺季销量产生。 “优雅茉莉”大体验 浙、闽 购买500ml装“茉莉清茶”，发送瓶盖内的串码至指定信息平台，即有机会参与“茉莉绽放”的总决选并赢取MP4、数码相机、茉莉清茶等系列丰厚大奖。 促销装产品、 TVC （合作电视媒介打包广告、平面及户外媒体（合作媒介打包广告） 、终端物料 4月28日～5月7日 结合长假期间，家庭聚会及旅游活动较多的特征，有针对性进行1L装产品促销。 清新配优雅，1＋1=3 浙、闽 “茉莉清茶”捆绑促销，买2瓶500ml装或大瓶装捆绑送500ml装1瓶。 店头POP、促销品 8月4日～8月19日 通过消费者需求进行沟通，提升七夕节促销。 茉莉语心意 浙、闽 活动期间，购满茉莉清茶一对（两瓶），赠茉莉情人心型手机小贴纸一对。购满茉莉清茶一箱，即可获赠“茉莉手记”（日记本一本。 促销礼品 9月29～10月7日 结合长假期间，家庭聚会及旅游活动较多的特征，有针对性进行1L装产品促销。 自然加健康， 1＋1=3 浙、闽 “茉莉清茶”捆绑促销，买2瓶500ml装或大瓶装捆绑送500ml装1瓶。 店头POP、促销品 10月10日～12月26日 通过消费者需求进行沟通，提升圣诞节促销。 优雅茉莉，甜蜜好礼 浙、闽 活动期间，购买茉莉清茶满30元，即可获得2007年度茉莉优雅自助手册一本（茉莉计划活动总结刊物） 店头POP、促销人员、促销品 “茉莉计划”相关预算 项目 内容 费用暂估 备注 大学合作 各地大学合作及校园媒介使用 30～50万 8所大学 媒体合作 电视媒介全程合作 150～200万 两地2个主要合作伙伴 媒体合作 平面媒介全程合作 120～150万 两地2个主要合作伙伴 网络媒介全程合作 30～40万 其他媒介 电台、户外等 80～100万 费用根据实际选择媒体支出使用 培训合作费用 场地、教师邀请、教学用品 10万 评委综合费用 20～30万 不可预见费用 50万 全程影象资料记录/差旅费用 10万 全程活动物料制作费用及奖品 80万 小计： 约650万 税费 总额10% 代理佣金 总额10% 注：因客户无活动预算，而在一切活动未能正式确认前， 所做的费用预算为我司与主要资源合作方的概算，一切以实际细化执行方案为准。 知识就是财富， 万斗网，让沉睡的知识与资料变成现金！ 更多资料请上万斗网： 万斗网： 万斗网： 知识共享与文档交易平台 上传文档 分享知识 收获成功 知识就是财富， 万斗网，让沉睡的知识与资料变成现金！ 更多资料请上万斗网： 2007 康师傅茉莉清茶 华东区阶段性传播推广规划 开篇时我们没有长篇大论的市场环境、竞品研析，不意味我们没有做相关功课，只是因为我们一直觉得对于一个相对成熟的品牌而