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平价时装店身处繁华地段的原因 　　摘要：西班牙跨国服饰公司INDITEX的旗舰品牌ZARA，以其优秀的品质和低廉的价格迅速俘获了很多年轻人的心。然而，售价低廉的ZARA却都将专卖店开在租金高昂的高档商业区和繁华的交通枢纽地段，而且每家店铺的占地面积都非常大。从ZARA服饰的品牌特点来看，其销售部门的区位因素主要有繁华地段交通便利、人口密集、经济发达、对新事物的接受力高以及周围品牌的对比效应显著等。可见，ZARA销售部门的区位选择是符合区位选择理论的。 　　Abstract: ZARA has caught most of the young peoples hearts with its excellent quality and low prices. However, all of its exclusive agencies are located in the most bustling areas of the most advanced cities in the world with a large square. In terms of ZARAs characters, the factors of its sales departments choosing these locations are as follows. Firstly, these areas all have convenient traffic systems with large population and advanced economy. Secondly, these areas all have a high capabilities. Last but not least, there are many other luxury brands around ZARA in these places, which provide obvious contrast. As has mentioned, its easy to see that ZARAs sales dpartments choice accords with The Theory of Location Choice, and ZARAs sales department has every reason to set up exclusive stores in such places. 　　关键词： ZARA；跨国平价时装店；繁华地段；销售部门；区位因素 　　Key words: ZARA；low-priced fashion clothes stores；bustling areas；sales dpartment；factors of location choice 　　中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）２3-0285-02 　　0引言 　　西班牙知名服装品牌ZARA，是西班牙排名第一、全球排名第三的服装零售商INDITEX公司9个品牌中最著名的旗舰品牌。目前，ZARA已经在全球57个国家和地区已开设超过两千余家专卖店，而且选址都选在最发达城市的最好地段，比如米兰大教堂的精品圈，英国爱丁堡的王子街、纽约的第五大道、巴黎的香榭丽舍大街、上海的南京路、北京的西单商业区等等。对于ZARA这种平价的品牌，又是为何敢在繁华商业区与许多大牌为邻平起平坐呢？这其实是一种区位选择。区位是指人类经济活动的场所。区位选择作为区域经济理论研究的主要议题，主要探讨人类经济活动为何在某地发生的问题，力图确定各种经济活动在特定区位进行的原则。对于跨国公司，区位选择至关重要。从经济地理学的角度来看，企业之所以要向它国跨国投资，主要是受利益驱动。可见，选择合理良好的投资区位是关系到跨国公司利益的重要因素。本文选取西班牙跨国服装零售商INDITEX公司的旗舰品牌ZARA的销售部门的特点入手进行分析，对跨国公司中的销售部门如何选择区位生产进行研究。 　　1ZARA销售部门区位选择分析 　　1.1 ZARA的品牌特点介绍 　　1.1.1 生产特点①创“快速时尚”模式。ZARA品牌可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚模式[1]。ZARA的几百名“空中飞人”设计师常穿梭于各种时装发布会，或者出入各种时尚场所，使自己的设计紧跟潮流。随着快速时尚成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。②供应链系统灵敏，前导时间缩短。ZARA的