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广播谈话节目发展的思索 　　摘要： 本文简要介绍了广播谈话节目的形式及现状，从三个方面对广播谈话节目的发展进行了探讨。一是广播谈话节目要坚持创新，突显“个性化”；二是广播谈话节目要坚持品牌化；三是广播谈话节目要积极融合新媒体。 　　Abstract： This paper describes the form of radio talk shows and current situation and discusses the development of radio talk shows from three aspects. First, radio talk shows have to insist on innovation and highlight the personality; second, radio talk shows have to adhere to branding; third, radio talk shows should actively integrate with new media. 　　关键词： 广播；谈话节目；发展 　　Key words： broadcast; talk show; development 　　中图分类号：G22 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）02-0302-01 　　 　　0引言 　　谈话节目（talk show）源于美国。20世纪90年代初，直播热线电话的出现，使传播者苦苦追求的“双向交流”成为可能，广播谈话节目应运而生并受到听众的青睐，并以不可抵挡的势头迅速发展，现已成为广播电台的重要节目形式之一。 　　广播谈话节目的表现形式通常是由主持人、特邀嘉宾以及广大听众在固定的时段围绕某一话题进行讨论和交流。主持人和谈话人是节目的成员，问题与观点构成节目内容。它融知识性、思想性、引导性、参与性于一体，起着情感交流、解疑释惑、人文关怀的社会教化作用。其中，晚间的情感类谈话节目曾在上世纪90年代风靡一时。河北电台经济频率开办的《灯火阑珊》，石家庄电台开办的《心灵彩虹》是这一时期浮现出的两个较为成功的节目，李爽、晚婷两位主持人也成为许多听众的偶像和朋友。此外，省电台的《阳光热线》节目和市电台的《行风热线》等新闻信息类谈话节目反响也不错。近年来，随着互联网的迅速普及和新媒体的不断涌现，受众选择更趋多元化，他们表达见解、展现自我、交流沟通的方式和途径越来越多，广播、电视等传统媒体倍受冲击，加之广播本身的易逝性和时间的约束性，广播谈话节目渐渐陷入了形式单一、特色缺乏的窘境，内容越谈越难，名牌栏目日渐稀少。但在许多重大突发新闻事件面前，尤其是08年汶川大地震，广播的影响力又一次得到凸显和验证，中国之声的《汶川紧急救援》和经济之声的《彩虹行动》就是非常成功的典范。由此可见，虽然目前广播谈话节目面临一些困境，但只要坚持创新，仍有很多发展空间。下面对广播谈话节目的发展谈一下我们自己的认识。 　　1广播谈话节目要坚持创新，突显“个性化” 　　当前，许多谈话节目“越长越像”，趋于雷同。比如省电台的《阳光热线》与市电台的《行风热线》，无论是话题内容、嘉宾选择，还是节目形式、主持风格都极为相似。广播谈话节目如何才能超越同类节目并得到发展？笔者认为，只有不断创新，坚持走“个性化”的发展之路，才能在众多同类型节目中脱颖而出，得到受众的认可。广播谈话节目之所以缺乏特色，其中一个重要原因是现有的一些节目没有明确定位，目标受众模糊，缺乏受众细分。不少广播谈话节目还处在“泛话题时代”，究竟属于哪种谈话节目类型、针对哪类话题、面对哪些目标听众、应采用何种谈话方式等问题均没有得到解决。在如今激烈的传媒竞争中，受众选择也呈现多元化。在这种情况下，曾经被广为沿用的以综合节目面向广大受众的做法，在今天已日益显现不足。如果广播谈话栏目缺乏个性，定位不清，只会淹没在谈话节目的海洋里。所以广播谈话节目要想在众多节目中占据一定份额，必须突显“个性化”。而个性的追求不是单一的、独立的，而是综合的，是一种“多元化”的个性。对于广播谈话节目来说，就是要选题个性化、主持人个性化、形式个性化、参与方式与参与者个性化。例如，浙江电台的《老项茶庄》栏目就将短剧的形式纳入谈话，在谈话之前，先播出一段短剧，用最贴近、生动的剧情引出即将讨论的话题。这样一种形式的创新大大增强了节目的可听性和竞争力。 　　2广播谈话节目要坚持“品牌化” 　　纵观当今世界众多的电台节目品牌，从商业的角度来看具有三大主要特征：一是长盛不衰；二是市场领导性；三是形成较大的忠诚度。从栏目的角度看，品牌节目应具有稳定性、周期性和持续性三个特点。一个栏目一旦建立起自己的品牌形象，就意味着它具有一批忠诚的受众，受众和栏目的互