创新工作方法加大媒体沟通三.PPT

＊ 注意： ＊ 如何应对 集体采访 跟进发布 第一时间 一个出口 三、创新工作方法 加大媒体沟通 谢谢！ Thank you. 媒体沟通与应对 王 惠 北京市人民政府新闻办公室主任 前来采访的记者：32278名 ★注册记者——26298名 非注册记者——5980名 转播商：225家 受众：47亿人 筹办和举办北京奥运会的过程是传播中国形象的过程 机遇： ＊ 奥运会不仅是体育盛会，也是媒体盛会 一、媒体关注带来的机遇和挑战 机遇空前： 一、媒体关注带来的机遇和挑战 ＊奥运会成功与否取决于媒体工作 挑战空前： ＊国际舆论的偏见误解给我们造成难以扭转的影响 一、媒体关注带来的机遇和挑战 挑战空前： ＊《规定》带来的变化给我们工作带来难度 《中华人民共和国外国常驻新闻机构和外国记者采访条例》 国务院第537号令颁布实施 一、媒体关注带来的机遇和挑战 突出矛盾： 媒体信息需求海量和信息不足 国际舆论日趋复杂和缺乏应对 媒体能力 二、面对挑战存在的问题 ＊ 缺乏对国际媒体和媒体关注的问题的了解 ＊ 缺少一大批对外说话的人 ＊ 缺少大量可以被国际媒体采用的信息 ＊ 缺乏与媒体沟通、引导舆论和驾驭复杂的 舆论环境的能力、办法、技巧 ＊ 缺乏应对突发事件的快速反应机制 二、面对挑战存在的问题 三、创新工作方法 加大媒体沟通 强化信息： 加大发布密度，有效引导舆论 不失语 优化信息： 吸引媒体关注，制造主流信息 三、创新工作方法 加大媒体沟通 不失控 了解媒体： ※ 桥梁 ※ 对手 三、创新工作方法 加大媒体沟通 三、创新工作方法 加大媒体沟通 ＊ 记者的工作特性： ? 重视信息提供， 不在乎待遇， 要求信息快速有效 ＊ 记者的工作特性： ? 重视信息含量，不厌其烦提问，甚至设置陷阱 三、创新工作方法 加大媒体沟通 ＊ 记者的工作特性： ? 重视信息多元，丰富，不怕辛苦、反复 三、创新工作方法 加大媒体沟通 ＊ 记者的工作特性： ? 重视背景和故事，不喜欢官话、套话 三、创新工作方法 加大媒体沟通 ＊ 充分准备信息 ? 文字材料 ? 媒体报道 ? 相关口径 ? 图片图表 ? 活人实物