双边市场定价方式及其对传统市场理论的挑战.PDF

维普资讯 一蚀羁 价格天地 2007年第3期 一 璺筻卿 一搠一 双边市场定价方式及其对传统市场理论的挑战 彭移风 (浙江商业职业技术学院 浙江杭州 310053) 内容提要：双边市场在现实经济活动中占有重要地位。本文在介绍双边市场特点和定价方式 的基础上 ，分析 了平台企业双边市场价格行为对传统市场理论提 出的挑战。 关键词 ：双边市场 平 台企业 交叉补贴 搭售 中图分类号：F714．1 文献标识码 ：A 文章编号：1006—2025(2007)03—0010—03 一 、 双边市场及其特征 作系统吸引电脑的最终用户 在经济交易活动中．有些市场交易必须在某个 罗切特和蒂罗尔认为双边市场与单边市场的区 交易平台上进行 ，交易平 台通过一定的价格策略向 别在于交易平 台双边 的价格变化是否对平台的总需 交易双方提供产品或服务 ．并努力促成它们在交 易 求和平台的交易量有直接的影响 如果双边价格的 平台上实现交易 这些提供平 台的企业被称为平 台 变化对平 台的总需求和平 台实现的交易量有着直接 企业。平台企业向双边 (或多边)用户提供产品或服 的影响 ．那么这样的市场被称为双边市场 ：如果交易 务 ．这些产品或服务促使了双边用户在该平台上达 平 台实现的交易量只与价格总水平有关 ．而与价格 成交易，双边用户 由参与方 Bf买方1和参与方 Sf卖方1 结构无关 ．这种市场就是单边市场。与传统 的单边市 组成。比如 ．游戏机平台企业向游戏软件开发商收取 场相 比．双边市场具有鲜明的特点： 较高的接入费，却 向消费者实行免费：银行卡产业 中 第一 、双边市场具有交叉网络外部性特征 。网络 的卡组织 网络平 台连接着持卡消费者和商户 ：媒体 外部性是指某个产品或服务的价值随着消费该产 品 平台连接着广告商和消费者 我们把这种具有市场 或服务 的消费者数量 的增加而增加 网络外部性是 结构形态的产业市场称为双边市场 来 自于同一类型用户的规模经济 比如消费者享受 近年来 。双边市场已成为 国际产业组织理论研 电信服务的效用 ．随着加入到该电信网络的消费者 究的热点问题 ．众多经济学家对此展开了研究 罗切 规模的增大而增加 然而双边市场的网络外部性不 特和蒂罗尔(RochetandTir0le1粗略地将双边f或更一 仅取决于交易平 台的同类型用户数量 ．而且更取决 般 的多边)市场定义为：通过一个或几个平 台能使最 于交 易平 台的另一类型用户数量 ．是一种具有交叉 终用户相互作用 ．并通过合理地向每一边收费试 图 性质的网络外部性 比如软件开发商对某种操作系 把双方(或多方)维持在平台上的市场 双边市场中的 统的需求取决于有多少消费者使用该操作系统 ：而 两组参与者需要通过中间层或平 台进行交易 ．而且 消费者对该操作系统 的需求则取决于能够在该操作 一 组参与者f最终用户1加入平 台的收益取决于加入 系统上进行运行的软件规模 该平 台另一组参与者(最终用户)的数量 。例如，微软 第二 、产品与服务的相互依赖性和互补性 双边 向两类客户群体f电脑用户和软件开发商1提供操作 市场 中的交易平台同时向双边用户提供具有相互依 系统平台，电脑用户使用操作系统来运行软件开发 赖性和互补性 的产品或服务 所谓相互依赖性和互 商开发的应用程序 ，而软件开发商也必须借助于操 补性是指这些产品或服务在促成双边用户达成交易 田 作者简介：彭移风，浙江商业职业技