双边平台企业搭售产品定价及利润研究-四川理工学院学报.PDF

第 卷第 期 四川理工学院学报 自然科学版 年 月 文章编号 双边平台企业搭售产品定价及利润研究 邱小平 李英波 西南交通大学交通运输与物流学院 成都 摘要在综合考虑城市人口密度不均情况下基于豪泰森价格竞争模型研究了搭售行为对平台企 业定价及利润的影响运用仿真软件模拟了定价及利润趋势 研究发现平台企业搭售产品定价与产品 成本旅游成本及人口密度斜率均有关人口密度越高收益越大产品成本及旅游成本均对企业收益表 现为非对称性敏感即总是对单边企业敏感 关键词双边市场平台企业搭售定价 中图分类号 文献标志码 开研究研究得出在双边市场同时具有初始规模优势 引 言 并且在双边市场同时具有较高品牌价值评价的平台企 搭售或绑售 是指将不 业将设定更加倾斜的价格结构交换费 并且通过这种 同产品捆绑在一起销售是现实中双边平台企业常用的 倾斜价格结构的强化机制削弱竞争对手 等 促销策略之一 所谓双边平台企业 通过对双边竞争型企业在第一方信息与第三方信息博 是指不提供交易的商品和服务而是利用平台对 弈分析中得出既入企业较新入企业收益期望更大 交易双方产生的相互吸引作用通过制定合理的收费将 基于以上考虑本文的创新之处体现在将城市人 买卖双方聚集在平台中进行交易 国内外关于搭售 口密度不均考虑在内基于豪泰森价格竞争 的研究不多国外关于搭售的研究从 年 模型通过仿真分析研究了搭售行为对平台企业定价 的研究开始 大型零售商的价格策略源自于双边市场 及利润的影响 的交叉网络外部性 并且在外部性内化的过程中依 模型假设 然要受到市场约束供应商从零售平台所获得利益的多 少取决于消费者的规模而消费者从零售商得到的利益 假设存在一个广泛意义下按件进行销售的 个位 又取决于为该平台提供商品和服务的供应商的数量这 于城市两端的双边平台企业如图 所示 针对消费者 而言他进入平台购买所产生的费用种类有交易成本 就使零售商按照非对称价格结构定价成为可能 消 因寻求满足复杂需求的最合适产品的成本 传统情况 费者可以分为搭售喜好型和搭售无差异型 顾客期 望能得到单方利益最大化 等通过分析不 下顾客进入实体店面进行传统的单种商品搭售不搭 同种服务产品的搭售行为强调服务型市场进入壁垒 售购买行为而我们考虑平台企业下的产品搭售策略 当然平台企业也提供普通的同种