关于电视栏目改版的得与失.docVIP

《关于电视栏目改版的得与失》 学校：___________ 学院：___________ 专业：___________ 学号：___________ 姓名：___________ 【内容摘要】：无论是时尚跟风还是迫于无奈，中国电视传媒市场总无法一层不变地保留原先的品牌，迫于生计只能“乖乖就范”进行多番百变造型，那就是：“改版”。 【关键词】：电视栏目 观众 得与失 改版 失利 收视率 近年，电视栏目的体制改革已经层出不穷，此起彼伏，基于当代信息传播技术的迅猛发展，电视栏目变换不断的新面貌展现在观众面前。中国电视传播领域不仅在节目内容、形式结构方面有了全新的改变，而且在立体造型、当下风尚的影响下越来越难以保持原先的品牌而陷入窘境。无论是时尚跟风还是迫于无奈，中国电视传媒市场总无法一层不变地保留原先的品牌，迫于生计只能“乖乖就范”进行多番百变造型，那就是：“改版”。 现今局势对于电视界相当不利，以网络为代表的新兴媒体吸引了人们越来越多的注意力，年龄大的高达70岁，年龄小的低至6岁通过使用因特网来观看“电视节目”，了解时事新闻，进行娱乐或者享受综艺节目，这无疑使电视传播的霸主地位晃动不安。当下浮躁以及追求新、快和多变的大众观念也暗暗对电视传播提出了更高的要求。 我们只看本国的电视界都已经压力重重，再看国际上的电视界，无疑使得我国电视传播市场自惭形秽，不得不拿出对策进行自保。中国电视传播在各方的要求下，开始了自身节目的体制改革，具体点说，就是积极地进行电视栏目改版。 许多栏目改版因为对改版的规律认识不清，在前期策划和实施过程中出现了种种问题，最终耗用了大量的人力物力财力却对栏目生存状况的改善没有起到一点帮助的作用，反而起了负效应。例如：2001年11月《东方时空》的二度改版就是在电视改版举措后损失极为惨重的一例。因为它是通过第三次改版想要继续沿袭第二次改版前的栏目形态，可是，改版中的缺乏前期调研、不能协调栏目与频道关系等等问题的存在致使栏目改版最终不是丰厚的收入，而是沉重的失败。 当然，在改版过程中也有例子是证明了改版这一举措相当到位，指导非常准确的。同样，拿《东方时空》来说，1996年，它的一度改版对当时整个电视传播市场都产生了巨大的影响力，引起了全国栏目改版热潮。当时的《东方时空》就是借鉴了很好的例子：1994年6月的《新闻透视》。因为前人的栏目改版取得了很高的收视率，这便是电视节目改版的“得”，也难怪各个栏目都开始相继进行改版这一举措了。 另外，关于栏目改版的得与失，1990年开播的《正大综艺》期初雄踞娱乐类电视节目收视率榜首，也算大紫大红一番。尽管是央视品位化名牌节目，但都经不起时光的无情摧残，毕竟观众的视觉是会疲劳的，要想“乱世”之中“永葆青春”，那就得定期给观众带来耳目一新的感觉。于是，后来推出了旅游加综艺的节目形态、知识趣味性与文化品位相结合的品牌特色。基于这样的改版，《正大综艺》的收视率得到了回升。 众所周知，央视经济频道的《幸运52》之前是由李咏主持，但《幸运52》的改版是失败的。既然是经济频道，肯定应更多地推出一些专业经济类节目，如《今日观察》、《艺术人生》它们都有自己的节目定位：“每个人都是自己的英雄，每个人都有自己的传奇。尽管《幸运52》已经经过两次改版，其中，第一次是“你比小学生聪明吗？”第二次是“家庭答题”，但节目形式却始终不受观众喜爱，导致改版之后收视率反而下降一大截。因此关于电视节目的改版，无 论是从节目内容，还是造型、形式都可能导致得失的结果截然不同。 节目改版，往往是节目主创人员依据节目的生命周期所做出的调整，以便节目能够更长时间地在更大的受众市场中存活。 2002年元旦，《鲁豫有约》开播，栏目全称是《鲁豫有约---说出你的故事》，改版前，多是访谈一些文化名人或者高管之后。2004年底，《鲁豫有约》进行一度改版，其中改版预告片中有一段台词：“开播3年以来，面对每一个或美丽或悲伤的人生故事，尽管都是回忆之中生命曾经的过往经历……但也正是这些曾经过往，记录了一段共和国历史，承载了整整一代人的年华岁月”，由此可见，节目确立的精英主义文化视野与凤凰卫视自身的频道定位是非常吻合的。这就是电视传播栏目改版在成功定位基础上的“得”。 改版有自身的优缺点，收视率的提高还是下降取决于“改版”这一举措的综合考虑：节目的内在品质好坏也起很大作用；节目主持人气质的不可复制性也是提高观众对节目依赖性以及忠诚度的重要元素；形式是重在嘉宾人物还是经历事件，如江苏卫视的《人间》，它的定位就是平凡人的真情故事，基本排除了邀请名人参与的可能性，而《艺术人生》又限制在德高望重、具有瞩目成就的老艺术家，唯有将节目主线定位在“事件”上才会走得更远