我国国产手机企业竞争力选读.doc

西安航空职业技术学院 毕 业 设 计（论 文） 论文题目： 所属学院： 指导老师： 职 称： 学生姓名： 班级学号: 专 业： 西安航空职业技术学院制 年 月 日 西安航空职业技术学院 毕业设计（论文）任务书 题目： 任务与要求： 时间： 年 月 日 至 年 月 日 共 周 所属系部： 学生姓名： 学 号： 专业： 指导单位或教研室： 指导教师： 职 称： 西安航空职业技术学院制 年 月 日 我国国产手机企业竞争力分析 【摘要】 国产手机企业在近几年来异军突起，成为我国高新技术产业中一支新的力量，但是，随着国外手机企业的涌入和国内竞争激烈的市场环境，使得国产手机企业面临着残酷的竞争。本文首先对国产手机企业发展进行概述，然后以小米公司为例着重分析手机企业的竞争策略和手段。 关键词：国产，企业发展，小米公司，竞争策略 Abstract：Domestic mobile phone companies in recent years have sprung up everywhere, become the new and high technology industries of our country a new force, however, with foreign mobile phone enterprises influx and fierce competition in the domestic market environment, making the domestic mobile phone enterprises facing brutal competition. This paper first summarizes the development of domestic mobile phone companies, and then take the company as an example to analyze the competitive strategy and means of mobile phone companies. Key words: Domestic, enterprise development,MI company, competitive strategy 目 录 1.国产手机企业的发展 3 1.1功能手机时代 3 1.2智能手机时代 4 2．国产手机竞争现状分析 5 2.1价格战前景堪忧 5 2.1.1对于竞争对手 5 2.1.2对于消费者 5 2.2渠道策略走不长远 5 2.2.1营销队伍建设落后 5 2.2.2核心技术都是“借”，同质化问题严重 6 3．我国国产手机企业SWOT分析-----以小米公司为例 7 3.1 Strengths（优势） 7 3.1.1产品和技术 7 3.1.2成本优势 7 3.2Weakness（劣势） 7 3.3 Opportunity（机会） 8 3.4 Threats（威胁） 8 4.国产手机走出困境的合理性建议 10 4.1建立新思路的低价优势 10 4.1.1众包模式（人力成本优势） 10 4.1.2口碑传播：营销成本优势 10 4.1.3互联网直销：渠道成本优势 11 4.1.4规模效益：单位成本优势 11 4.2加大技术研发投入，提高技术研发能力 11 4.3提高文化内涵，树立自身品牌形象 12 4.4做好市场细分和差异化服务 12 结束语 14 谢 辞 15 参考文献 16 1.国产手机企业的发展 几年前一提到国产手机，多数人都会想到山寨机，超大屏幕、超长待机、奇葩的外放，这都是当时多数国产“山寨”机的特点。与国产机相比，当时的高端手机都被国外大品牌所垄断。直到近两年，随着Android系统的逐渐成熟和整体成本的降低，国产手机逐渐在高端市场上发力，并凭借低廉的价格占据了多一半市场份额，在一定程度上消费者也逐渐开始接受国产机。国产手机第一次快速发展时期是在十几年前，那时候波导、科健、TCL等国产手机销量都很不错。相信许多人都能记起多年前的波导手机——“手机中的战斗机”，TCL和波导也凭借成功的商业策划先后坐上国产手机老大的位置。依靠模仿并加以创新以极低的成本模仿主流手机品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的手机如果没有山寨机，也许手机还在卖电脑价，还举例说山寨机没出来时，一些手机售价五六千，山寨机一