包装概述.ppt

文字与包装设计 文字是传达思想、交流感情和信息的重要手法，表达某一主题内容的符号。在商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。在商品包装上可以没有图形，但绝对不能没有文字。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。 文字在包装设计中分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。 五、包装的材料与结构 纸材料包装 “纸”指凡由植物纤维经打浆及悬浮，并在细筛网上或毛布上抄制成的纤维交织的材料。通常较薄，且重量比较轻。纸包装中常用纸材有如下几种： ◆ 牛皮纸 牛皮纸的特点是表面粗糙多孔、抗拉强度和撕裂强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸、条纹牛皮纸、白牛皮纸等。由于成本低、价格低廉、经济实惠，并且由于其别致的肌理特征，常常被设计师们采用，大多应用在传统食品及一些小工艺品的包装上。 ◆ 玻璃纸 玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸的特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉强度大，伸度小，印刷适应性强，富有光泽。保香味性能好，具有防潮、防尘等功效，多用于糕点等即食食品的内包装。 ◆ 蜡纸 蜡纸就是在玻璃纸的基础上涂蜡而成的，它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无毒性的特点，是很好的食品包装材料，可直接用来包裹食物，同时由于它半透明的特点，也常与其它材料搭配，形成朦胧的美感。 ◆ 有光纸 有光纸比较薄，它的主要用途是印刷包装内附带说明，也可用来裱糊纸盒。 ◆ 过滤纸 过滤纸的主要用途是用来包装袋包茶。 ◆ 白板纸 白板纸有灰底与白底两种，纸面平滑、质地坚固厚实，有较好的抗张力，耐折。有特级和普通、单面和双面之分。它可以简单套色印刷，适用于做折叠盒。 ◆ 胶版纸 胶版纸的特点是伸缩性小，对油墨的吸收性均匀、平滑度好，质地紧密不透明，白度好，抗水性能强。适用于信纸、信封、产品说明书、标签等等。 ◆ 铜版纸 铜版纸分单面和双面两种。其特点是纸面平滑洁白，粘力大，防水性强，适用于精致多色套版印刷。由于印刷工艺的提高，铜版纸被广泛地应用与高档包装领域，如香烟、保健食品等。 ◆ 漂白纸漂白纸的特点是强度高、纸质白、密度细、平滑度高，适用于外裹食品包装、标签等。◆ 瓦楞纸瓦楞纸又称箱板纸，是通过瓦楞机将有凹凸波纹槽形芯纸的单面或双面裱上牛皮纸或黄板纸。瓦楞纸的特点是耐压、防震、防潮、非常坚固，多用来制作纸箱。主要用来保护商品，便于运输。 纸作为包装材料应用非常普及，由纸制成的包装盒，成本低，制作工艺相对简单，而且便于印刷和大批量生产。在发展过程中，人们逐渐克服了纸包装防潮性差的特点，研究生产出适合商品特性的特种纸张。 六、各种经典案例分析与实践 经典案例分析 儿童碳酸果汁饮料的设计过程 该产品是墨西哥北部的一家大型饮料生产商和批发商，主要从事象可口可乐和芬达等国际品牌的饮料。 改装的原因 原包装的设计过于成人化，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符，印刷的纸质过于陈旧。 原包装 再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。 设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。 系列角色形象——猫儿家族 最终效果 根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。 新商标 新包装 作品赏析 剑酷维生素饮料设计 雀巢POGO泡果果粒冲泡饮品 6.2.4 南多斯沙拉酱（Nandos Salad Dressings）的设计过程