2011市场营销学补修考试试题.doc

《市场营销学》补修考试试题 一、单项选择题 1．市场营销组合4Ps是指（ Ｃ ）。 A．产品、地点、价格、公关 B．价格、权力、地点、促销 C．产品、地点、价格、促销 D．广告、地点、价格、产品 2．经过（ Ｂ ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。 A．介绍期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期 3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为( Ａ )。 A．品牌扩展决策 B．家族品牌决策 C．品牌化决策 D．多品牌决策 4．企业能通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有的市场提供新产品或改进产品，这种增长称为( Ｂ )。 A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．市场撇取 5．名牌男装、奢侈品等属于( Ｃ )。 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物品 ６．集中市场营销战略所面对的市场是（ Ｃ ）。 A．整体市场 B．局部市场 C．细分市场 D．大部分市场 7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，购买的数量相同，并且对市场营销刺激的反应相同，则可视为（ Ａ ）市场。 A．同质 B．异质 C．差异 D．共同 8．所谓（ Ａ ）是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。 A．产品 B．有形产品 C．核心产品 D．附加产品 9．（ Ｃ ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。 A．长度 B．宽度 C．深度 D．关联度 10．通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（ D ）。 A．经济因素 B．技术因素 C．政治因素 D．社会因素 11．在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（ Ｂ ）。 A．撇脂定价 B．渗透定价 C．中间定价 D．竞争定价 12．企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是（ Ｃ ）。 Ａ．广告促销 B．人员推销 C．公共关系 D．营业推广（销售促进） 13．理解价值定价法是根据（ Ｄ ）对商品价值的理解程度定价的。 A．制造商 B．经销商 C．政府物价部门 D．顾客 14．在紧缺经济条件下，国内某行业被人称为“XX老虎”，这说明该行业市场的性质是（ Ｄ ）。 A．垄断竞争 B．官商作风 C．企业行为 D．完全垄断 15．消费品中的便利品通常采取( Ａ )分销，使广大消费者能随时随地买到这些日用品。 A．密集 B．选择 C．独家 D．方便 16．企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于( Ｂ )。 A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．横向一体化 17．在企业定价方法中，成本加成定价法属于( Ａ )。 A．成本导向定价 B．需求导向定价 C．竞争导向定价 D．市场导向定价 18．工业用品市场营销的主要促销工具是( Ｂ )。 A．广告 B．人员推销 C．销售促进 D．公共关系 19．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（ Ｂ ）。 A．直接渠道 B．间接渠道 C．专营渠道 D．都不是 20．在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为( Ａ )。 A．明星类 B．金牛类 C．问题类 D．狗类 21．采用高价格、低促销费用的决策是（ C ）。 A．快速掠取决策 B．快速渗透决策 C．缓慢掠取决策 D．缓慢渗透决策 22．香烟属于（ A ）。 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物品 23．那些处于发展