2015年三亚旅游市场运行分析报告.doc

2015三亚旅游市场 运行分析报告 【摘要】 2015全年旅游市场整体好于预期，实现人旺财旺； 旅游客源市场散客化趋势继续增长,团散比例突破3：7，基本达到2：8； 家庭亲子游市场增长突出，亲子游主题客房及相应度假产品备受欢迎，亲子游产品的深度开发及重点客源地营销势在必行； 邮轮、游艇、高尔夫、低空等特色业态日渐丰富，演艺及免税购物游市场火热，但需进一步加大开发和推广力度，扩大三亚作为新业态旅游目的地的知名度； 婚庆旅游持续升温，三亚作为国内最知名婚庆旅游目的地的地位继续巩固； 会奖旅游总体平稳，三亚急需落地会奖旅游鼓励政策，以增强自身作为知名会奖旅游目的地的竞争力； 国内市场营销思路需转变，国内出境游持续增长，分流三亚客源，三亚国内旅游市场营销模式需要新思路； 国际市场方面，入境客源有所下降，与国内整体增长趋势差距拉大。吸引国际客源，三亚需要继续增强内功，转变营销思路； 2016年旅游市场预期整体向上，有机遇更有挑战，必须内外兼修。  目 录 TOC \o 1-2 一、2015年全年旅游接待基本情况 PAGEREF _Toc315282105 \h 1 （一）总体情况 PAGEREF _Toc315282106 \h 1 （二）旅游住宿业接待情况 PAGEREF _Toc315282107 \h 2 （三）旅游景区接待情况 PAGEREF _Toc315282108 \h 2 （四）旅游交通接待情况 PAGEREF _Toc315282109 \h 2 （五）新业态旅游接待情况 PAGEREF _Toc315282110 \h 2 二、2015年全年国内旅游市场分析 PAGEREF _Toc315282111 \h 2 （一）国内旅游市场呈现的主要特点 PAGEREF _Toc315282112 \h 2 （二）国内市场开发及营销存在的几点思考 PAGEREF _Toc315282113 \h 2 三、2015年全年国际旅游市场分析 PAGEREF _Toc315282114 \h 2 （一）国际旅游市场呈现的主要特点 PAGEREF _Toc315282115 \h 2 （二）国际市场开发及营销存在的主要问题 PAGEREF _Toc315282116 \h 2 一、2015年全年旅游接待基本情况 （一）总体情况 1.游客接待量 2015年1-12月,全市接待过夜游客1495.52万人次（其中12月份数据为预测数据），同比增长10.55%，累计完成全年计划的100.50%。其中，接待过夜国内游客1459.99人次，同比增长11.12%；过夜入境游客35.52万人次，同比下降8.6%。全市旅游总收入300.23亿元，同比增长11.31%，累计完成年度计划的96.79%。其中国内旅游收入291.01亿元，同比增长12.81%，外汇收入15022.13万美元，同比下降21.50%。具体情况如下： 表1 2015年全年三亚市游客接待量情况 月份 游客接待量（万人次） 游客增加量（万人次） 同比增长率（%） 1月 135.84 9.51 7.53 2月 151.42 18.22 13.68 3月 133.55 11.47 9.39 4月 107.45 8.95 9.09 5月 101.29 13.09 14.83 6月 88.16 7.62 9.46 7月 101.83 9.23 9.97 8月 119.81 15.25 14.58 9月 94.47 8.04 9.29 10月 116.52 9.38 8.75 11月 154.61 13.68 9.71 12月 190.58 35.97 10.64 全年合计 1495.52 97.25 10.55 2.旅游总收入 2015年1-12月份，三亚全市旅游总收入300.23亿元，同比增长11.31%，累计完成年度计划的96.79%。其中国内旅游收入291.01亿元，同比增长12.81%，外汇收入15022.13万美元，同比下降21.50%。各月份具体收入数据如下： 表2 2015年全年三亚市旅游总收入情况 月份 旅游总收入（亿元） 总收入增加额（亿元） 同比增长率（%） 1月 23.88 1.86 8.45 2月 69.19 6.23 9.9 3月 22.51 2.63 13.23 4月 18.81 3.09 19.66 5月 16.94 2.45 16.91 6月 14.70 1.15 8.49 7月 17.50 1.79 11.39 8月 21.08 2.93 16.14 9月 16.73 1.33 8.64 10月 20.07 1.06 5.58 11月 25.53 1.7 7.13 12月 33.27 7.74 14.65 全年合计 30