2008济南啤酒集团趵突泉啤酒文化节策划案.ppt

2008.04;现状分析 方案目标 方案主体 方案预算 附件 ;现状分析; 3月7日，济啤扎啤车间每小时1700桶“纯鲜”啤酒灌装线改造竣工，正式投入运行。改造后的灌装线效率提高了30%，实现了每小时1700只专利桶（10L）的灌酒速度。 ???? 该灌装线的成功改造不仅保证了趵突泉纯鲜的“绿色品质”，而且确保了酒液“原汁原味”和“至纯至鲜”，是继成立纯鲜公司之后，济啤实施“纯鲜”战略，提升产品核心竞争力的又一重要举措，标志着趵突泉纯鲜啤酒从产能、质量到客户服务水平实现了全面优化升级。 ;市场现状趵突泉品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征，同主要竞争对手存在比较明显的差异;;方案目标;方案主体;三、传播策略 1.传播受众界定：18—40岁的男性消费者和18—35岁的部分女性 2.主要传播手段：公关活动/新闻炒作/形象展示/促销… 3.传播力度设计：附件 4.一体化策略： 借传播的动力，加强铺货和排竞的销售工作进行 ;广告推动;济南趵突泉啤酒文化节 “满上老品牌，喝出新感觉” 内容：系列品牌形象传播，让趵突泉啤酒的新形象、新状态，有效传达给济南消费者;方案主体;推广形式;方案主体;终端 执行流程;现场演艺区和 其它功能区相 对独立，动静 结合，最大限 度的展示产品 形象。 ;现场形象门设计贴近趵突泉形象;方案主体;观众互动：个别互动游戏内容重点突出趵突泉啤酒的历史回顾，唤起回忆;啤酒大赛：（初步设计四个、执行另行） 1、速饮： 以最快速度喝下器皿中的啤酒或者一瓶啤酒（女选手推荐使用“好喝不醉，果乐滋”）。 七十二泉啤酒速饮赛：72小杯啤酒，在限定时间内喝完为胜出（淘汰赛制）。 ;方案主体; “ 趵突泉畔醒酒轩”内设计制作迷你趵突泉映像造型的实景三泉喷涌景观，制作中型盆景水循环，放入锦鲤数条，配以幽雅或怀旧桌椅、沙发、售卖各种茶品、醒酒护肝保健品，饮料、冷饮等，醒酒轩内悬挂粘贴怀旧趵突泉照片、趵突泉啤酒厂纪念照及带有趵突泉啤酒视觉VI识别的特色包装，伴着现场抑扬顿挫的古乐器演奏，犹如世外桃园。 萦绕在耳边的古朴??飘逸的古典民乐，使过往的经历和逝去的岁月在这刻都成了好友共同的追忆。 小吧台上可购买到茶艺大师现场调出的“醒酒香茶”。;在醒酒轩内开展： 1、趵突泉书画展，由素描、书法、书画等作品构成，作品主要体现趵突泉，前 期征集、活动期间展出并邀请专家进行评审，闭幕式颁奖。 2、“我记忆中的趵突泉啤酒”有奖征文，文学作品展，主要突出描写对趵突泉 啤酒及本土品牌啤酒的感情篇幅。邀请专家评审，闭幕式颁奖。 3、趵突泉啤酒文化节有奖摄影展，设计制作摄影展评选板，将每天报名的参展 作品粘贴在评选板上，作为展示，后期邀请专家评审，闭幕式颁奖。 “醒酒轩”功能：可醒酒提神平安回家、还可小憩解乏、品味本土文化，欣赏琴棋书画、迷你风景；人性化贯彻到本区，给市民朋友带来“地虽不大，却雅”、“事虽小，却暖心”的感触。让那些喝累了、玩累了的朋友在这里小憩，让济南市民朋友“零距离”感受趵突泉啤酒品牌，带来的全新的本土啤酒文化。 ;醒酒轩的吧台形象是公司无醇果啤形象，为酒量差或是女性朋友推荐产品，更精准的面对消费者推荐;功能一：售卖饮料、休闲食品； 功能二：播放电影，电影播放过程中，中插趵突泉啤酒广告片、宣传片、纪录片以及趵 突泉啤酒酿造车间、酿造工艺、各类单品的定位及品牌现状介绍、集团签约仪 式、品牌推广目标等等的展播； 功能三：在每部电影播放结束后，开展趵突泉啤酒知多少的观众互动小游戏及知识问 答，所提出的问题和小游戏题材，均出现在电影中插宣传片中。 功能四：设计 “友”乐同享——趵突泉啤酒交友广场；喜欢结交好友的朋友可以写下 自己的联系方式及简介粘贴到交友联络板上，联络板背景以趵突泉啤酒系列产 品介绍为素材。 功能五：可在另一休闲区内举办百姓厨艺大擂台活动，丰富文化节内容，提升品牌亲和 力，营造热烈场面。 （参考建议，更能体现亲民亲和力）现场制作家常菜绝活，可在现场与济南烹饪协会联合设立百姓厨艺大擂台，举行自愿报名，参与有奖的家庭厨艺比拼，啤酒文化节前期借助媒体宣传及各大社区内定点报名，活动现场底料自备，所出作品参加现场拍卖，拍卖底价为“一瓶趵突泉啤酒”，拍卖所得啤酒，赠予制作者。如无竟拍者可自行食用。专家现场打分，擂台淘汰赛，最终闭幕式以进行总决赛。; 一、按活动场地2400㎡（30*80）估算250000元 形象门、全场围挡、互动??戏设备、各区域搭建及照明设施、舞台、 灯光音