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开辟思想领地
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编辑之友, $ 共 享 出 版 智 慧 ·出版论坛 ·
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出出版版社社
品品牌牌策策略略新新论论
对对出出版版社社来来说说,,努努力力经经营营好好出出版版社社品品
牌牌,,是是一一个个首首要要的的策策略略。。
福福建建人人民民出出版版社社 吴吴书书杰杰
在市场经济环境中,各种商品的市场竞争日益激 了,难怪不论是中国银行、工商银行,还是农业银行,它
烈,优胜劣汰是市场竞争的自然法则。在市场竞争中对 “ ”
们的行标都是这个 孔方兄 的变形,为什么要变形呢?
同类商品来说,知名品牌的商品往往占据着竞争的有利 其目的是要和竞争对手区别开来。
地位。也可以这么说,商品竞争在一定程度上表现为商
品的品牌竞争。品牌对于一般商品的重要市场作用,今 二、出版品牌策略的特殊性
天已被人们充分认识到了。图书出版物也是商品,在图
书市场上也存在着激烈的品牌竞争,这是由图书所具有 一般商品的品牌策略对于图书出版物这类特殊商
!
的商品属性所决定的。但由于图书出版物所承载文化传 品来说,在相同条件下,未必能取得相同效果,未必都一
播的信息,又有别于一般商品而具有特殊性。因此人们 样适用。注册商标在一般商品中是被广泛应用的。例如
又说图书是一种特殊的商品。这就决定了图书出版物的 麦当劳的带有字母“ ”的标记,正大集团外方内圆的图
’
“ ”
品牌策略有别于一般商品的品牌策略。 标,可口可乐活体英文 ()*+ , ()-+ 字母,李宁牌服装带
变形“”字母的标记等等,这些注册商标都是这些商品
.
一、出版品牌的核心内涵是什么 区别于其他同类产品的品牌标志。每个品牌标志都给相
应的商品以良好长效的市场期许。但对于图书出版物来
品牌是什么,图书出版物的品牌又是什么?要弄清 说,以注册商标的形式树立品牌鲜见获得长期成功,可
这个问题还是比较困难的。有关营销学理论读物中,不 能还有出力不讨好的事发生。给图书加以注册商标,首
“
同的作者对品牌的论述也不同。关于品牌概而论之大约 推辽宁人民出版社于/001 年初进行注册商标登记的 红
”
是:品牌是一种名称、名词、标记、符号、图案设计,或是 镜头 ,其本意是为了反盗版、反跟风。这种做法虽然保
“ ” “ ”
它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群 住了 红镜头 的专有出版权,但保不住其他 镜头 陆续
《 》 《
销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务 跟进。继 红镜头 之后, 年出现了直面 的 白
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