东风传媒广告分公司2012重点产品营销方案(江).ppt

东风传媒广告分公司2012年重点营销产品推介 * 【东风传媒/东风电视台的媒体优势】 湖北东风电视文化传媒有限公司（东风电视台）是东风公司与湖北楚天数字电视公司合资成立的一家文化传媒公司。东风传媒以文化、传媒、创意、信息产业等为其主要经营业务，拥有优势的宣传资源、品牌资源、频道资源、设备资源、网络资源、创意产业资源和演艺资源。东风传媒（东风电视台）在十堰是名副其实的高端媒体平台，随着合资公司的成立，其影响力已扩大至全省范围，在湖北省电视网络除覆盖十堰全市、东风公司武汉基地（东风阳光城等社区）、襄阳基地等东风公司重要基地60万用户以外，还将开拓湖北省内200万数字电视用户市场。事实证明，选择东风电视，就是选择进入高端消费市场的捷径。 电视 广告 社区 广告 报纸 广告 活动 营销 电视 广告 东风传媒目前拥有自办频道三套（东风TV1、东风TV2、东风TV3）日播出超过42小时，包括： 东风TV1新闻综合频道 信号覆盖：十堰城区及所辖五县一市（约340万人）及东风十堰、武汉、襄阳基地 收视对象：十堰市民以及东风公司职工及家属 新闻综合频道是东风电视台的主打频道。宣传服务整个东风集团，在十堰、襄阳，武汉、广州、杭州设立五地电视传播机构。电视信号覆盖东风公司各大基地和十堰整个地区。拥有340万电视受众。频道以新闻类自办节目和编辑节目为主，拥有《东风新闻联播》、《东风面对面》等多个品牌栏目。 东风TV2学习频道 信号覆盖：十堰城区东风公司十堰基地（约40万人） 收视对象：东风公司十堰基地范围内企业管理人士、企业职工和职工家属 学习频道以传播时尚为生活、文化、科教、娱乐信息为主要内容，通过对自办节目和外采节目的精心策划和编排，打造一个东风人生活娱乐的休闲平台，为东风人提供丰富有效的生活娱乐资讯。有《城市目光》、《东风电视资讯》等重要的宣传媒介。 在传播品牌方面，东风电视媒体的三大优势： 1、东风公司受众是十堰地区最具消费能力的群体。 在十堰城区，东风公司员工是最有消费力的群体。对市场有导向和带动作用。东风电视台在东风公司员工中有垄断性的收视率优势。忠诚观众占东风员工的80％以上。可以说，把握了东风电视台这个媒体，就是把握了东风公司员工购买力，把握了市场的主动权。 东风公司职工分： 高层管理者： 年收入：30-50万元以上 年龄：30-50岁 特点：高消费 中层管理者： 年收入：10-25万 年龄：25岁以上 特点：高消费 基层职工： 年收入：5-8万元 特点：人脉资源广阔，消费能力强 2、东风电视拥有覆盖四地（十堰、武汉、襄阳、广州）的电视网络将使传播收益最大化。 【黄金时段高收视率广告推介】 东风TV1黄金时段《东风新闻联播》 推荐理由：最稀缺的电视资源，最高效的电视收视时段，最有效的广告投放平台 观众覆盖：十堰城区及所辖五县一市，东风十堰、武汉、襄阳基地 收视对象：东风公司、十堰市范围内企业管理人士、企业职工和职工家属 栏目定位：《东风新闻联播》是东风传媒（东风电视台）第一档自办栏目，在东风公司广大干部员工中有很高的知名度和权威性。是东风公司广大干部职工和社会各界了解东风公司各项信息的窗口，是东风公司内部最权威的媒体之一，创办于1983年，迄今已有二十多年的发展史。是品牌广告商首选广告投放资源，目前合作的大品牌有：中国移动、中国联通、招商银行、工商银行、农业银行、万科、万达、东风日产、神龙公司及本地知名的商场及地产开发企业。 栏目形态：《东风新闻联播》为日播节目，每期节目时长20分钟，播出时间为：周一——周五东风TV1（目前覆盖十堰、武汉、襄阳基地）每天 19：35分准时播出。东风TV2（目前覆盖十堰基地）21：00重播。 栏目内容：及时播报东风集团发生在全国各地的大事要事，行业内重大事件以及来自基层的鲜活报道。 播出平台：东风TV1（新闻综合频道）、东风TV2（学习频道） 播出时间： 首播：每周一至周五19：35分（东风TV1） 重播：每周一至周五21：00分（东风TV2） 次日08：05分、12：10分、15:15分（东风TV1） 〔特别说明：2010年7月1日开始，东风传媒携手中国移动推出了全新的“东风新闻手机提醒服务”，每天即时发送重大新闻提要信息。信息覆盖东风集团各级高管（共计2000余名）；二、三级板块关键岗位中层管理者；二级板块、三级单位宣传科长、宣传干事以及市场、营销、品牌、研发等相关部门负责人。东风新闻手机提醒服务将全面提升《东风新闻联播》的覆盖面、影响力和收视率，自开通以来深受东风高管层关注与好评。〕 黄金节目重点推荐《观点致胜》 推荐理由：超长的新闻评论节目，稀有的节目资源， 最黄金的电视收视时段，有效的广告投放平台 观众覆盖：十堰城区及所