03.消费者行为.ppt

（一）多样化 “不要把鸡蛋放在一个篮子里。”是经济领域中常听到的一种投资方式。 投资者在计划未来一段时间内的某项带有风险的经济活动时，可以采取多样化的行动以降低风险。 三、消费者行为 3.7 不确定条件下的消费者行为选择 三、消费者行为 3.7 不确定条件下的消费者行为选择 【例如】： 假定一个商店要对来年是卖空调还是卖加热器做出决策。现假设来年炎热的天气和寒冷的天气的概率都是0.5。 炎热 寒冷 空调的收入 30000 12000 加热器的收入 12000 30000 如果商店只卖空调或者只卖加热器，那么商店的最高收入和最差收入分别是30000元和12000元。 如果商店决定多样化经营，一半的时间卖空调，一般的时间卖加热器，那么其期望年收入为：0.5*12000+0.5*30000=21000（元）。这样，商店就避免了只卖空调或者只卖加热器时，只能赚得最低的收入12000元。 三、消费者行为 3.7 不确定条件下的消费者行为选择 （二）保险 消费者可以通过购买保险的方式应付可能发生的风险。假定一消费者拥有的家庭财产数是W，在发生风险的情况下，消费者损失的财产是L，发生风险的概率是p，如果消费者购买保险，他所须支付的保险费是H，在消费者购买了保险后，不管发不发生风险，他所持有的财产数量都是确定的，这一确定的财产数量为W-H。如果消费者不购买保险，他所持有的财产数量是不确定的。在不发生风险的情况下，他持有的财产数量是W，在发生风险的情况下，他持有的财产数量W-L。 三、消费者行为 3.7 不确定条件下的消费者行为选择 假定该消费者是厌恶风险的，他打算购买保险以应付可能发生的风险，那么，该消费者应该支付多少保险费才合适呢？ 如果投保人与保险公司之间公平交易，那么该消费者应该使得自己所支付的保险费等于自己财产的期望损失。即： H=p*L+(1-p)*0=pL 由于消费者支付的财产保险费等于财产的期望损失，因此，消费者在保险后所持有的确定性财产额等于他在不购买保险的情况下所持有的财产的期望值。即： W-H=p(W-L)+(1-p)W 三、消费者行为 3.7 不确定条件下的消费者行为选择 【例】：假定某消费者现持有财产100000元，一旦发生风险他将损失50000元，发生峰下的概率为0.1，不发生风险的概率是0.9，现在，消费者愿意支付5000（0.1*50000元）元的保险费用，以便能够稳定地获得不购买保险情况下所获得的财产期望值相等的财产额。 （1）购买保险： 发生风险时的剩余财产：95000=100000-5000 不发生风险时的剩余财产：95000=100000-5000 财产期望值：95000 （2）不购买保险时： 发生风险时的剩余财产：50000=100000-50000 不发生风险时的剩余财产：100000 财产期望值：95000 三、消费者行为 3.7 不确定条件下的消费者行为选择 可以看出，购买保险并没有改变消费者财产的期望值，但却使消费者避免了因风险而造成的财产才持有额的大幅度波动。在购买保险的情况下能够稳定获得的95000元财产所产生的效用高于不购买保险的情况下等额财产期望值所产生的期望效用。在购买保险的情况下，不管是否发生风险，消费者获得的财产都是95000元，这95000元在有风险与无风险的情况下给消费者产生同等的边际效用。对于风险厌恶者而言，在不购买保险的情况下，当不发生财产损失时，由于消费者持有的财产数量大，因此财产的边际效用低。当发生财产损失时，由于消费者持有的财产数量少，因此财产的边际效用高。所以，将有风险状态下的较多财产向无风险状态下的较少财产转移会提高消费者的总效用。购买保险恰好达到了这一目的。 三、消费者行为 3.7 不确定条件下的消费者行为选择 （三）获得更多的信息 如果消费者能得到更多的信息以辅助决策时，就能够更好地规避风险。 完全信息的价值是指信息完全时进行选择的期望收益与信息不完全时进行选择的期望收益的差额。 三、消费者行为 3.7 不确定条件下的消费者行为选择 【例如】： 商店想要进一批苹果销售。要是进10000千克，进货价格为每千克1.5元；若进货6000千克，进货价格为每千克1.6元。假定该销售商可按每千克2元的价格销售，在信息不完全的情况下，若他进货6000千克，就可以按照2元的价格售完；若他进货10000千克，按照2元的价格，他只能售出6000千克苹果，剩余的苹果只能按照每千克0.7元的价格