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* 2012 年2 月1 日 中国 品牌评论 上海正见品牌管理顾问有限公司 品牌战略研究中心 社会化媒体研究中心 联合出品 创刊第 1 期 1 / 42 正 见 品 牌 微 评 论 / 第1 期 The weibo comments of Thebrand 目录 CONTENTS 002 卷首语 FOREWORD 正见研究 正见设计 正见工具 正见品牌 正见资讯 正见观察 正见观点 003INFORMATION 007OBSERVATION 017OPINION 崔洪波_ 保持一颗拥抱变化的心 正见品牌_ 关于正见 招聘_正见品牌诚寻同路人 020RESEARCH 零售业_ 零售业面面观 服装业_ 详细解读《安踏半年报》 专题资讯_ 全球品牌数据榜单大搜罗 专题资讯_ 保连锁零售那些事儿 专题资讯_ 发布会连连看 024DESIGN 设计新思潮_ 全球汽车标志风格解析 设计新思潮_ 设计新资讯 零售业观察_ 全球零售业创新盘点 零售业观察_ 日本零售业新趋势 零售业观察_ 零售小百科 数字观察_WEB3.0时代的数字生活 027TOOL 工具_ 四原则六步骤搞定品牌战略 工具_品牌管理的重要工具和方法 032BRAND 商业模式_ 商业模式杂谈 品牌战略_ 品牌战略看看看 数字媒体版_ 向星巴克学做社会化营销 数字媒体版_ “数字”观察 2 / 42 正 见 品 牌 微 评 论 / 第1 期 The weibo comments of Thebrand 卷首语 FOREWORD 大概两年以前，我一直在想应该怎样制作一 本关于“品牌商业评论”的杂志。那时候充满 了宏伟的设想，踌躇满志。却发现想与做之间 转换异常艰难。如今，两年过去，受限于纸质 媒体的采、编、出版等限制，那一切都一直以 想法的形式锁在脑海。 去年9月，正见品牌顾问公司创立，并在微 博时代正式起航。我们将 @正见品牌顾问 作为 与大家沟通和交流的平台，并努力表达和呈现 一个不一样的顾问公司微博。在这其中，正见 品牌顾问的官方微博，也经历了从纯粹官微的 “自媒体”，到“利他主义”定位导向的“微 世界的资深品牌顾问”这一定位转变。 作为一个粉丝，为何会关注一个公司的官 方微博？这是我们调整微博定位的核心思考之 源。于是，我们将@正见品牌顾问 定位进行 了全新的思考和表达。在新的@正见品牌顾 问 官方微博中，我们不再是冰冷的公司，而是 您身边的资深品牌顾问，是一个为您随时补充 品牌知识和软营养的专家。我们不再强调我们 是谁，思考的更多的则是对于信任和关注我们 的粉丝的回报，如何更加利他，我们将正见品 牌顾问的微博营养逐渐细分为“正见资讯”、 “正见观察”、“正见观点”、“正见工具 箱”等众多板块，努力从多个维度为品牌经理 保持一颗拥抱变化的心 变与不变，是我们这个世界的主题，也是我们每天必做的选择题。我们选择了拥抱变化。 人提供每日所需的品牌知识和软营养。于是， 我们逐渐拥有了关注我们的粉丝，并且在微博 世界拥有了自己的声音。 微博深刻的改变了我们的生活，当我们在成 为信息资讯的制造者时，也使资讯与时间变得 碎片化，并且更加复杂。而这时，我们更需要 一种新的能力：如何管理复杂，如何让复杂变 得简单。正如谷歌将整合全世界信息作为品牌 使命一样。我们坚信，信息碎片化和随手可取 的时代，更需要一种将碎片化的信息重组和聚 合的能力，从而形成新的财富。 微博的崛起让我们在碎片时间得以不断产 出，被记录，并让粉丝们在碎片时间获取和补 充资讯与营养。但同样，微博超负荷的信息 量 ， 常 常 让 我 们 来 不 及 细 细 咀 嚼140 字 蕴 含 的 巨 大财富，往往很多至理名言转瞬即过，来不及 回头，已经迎来了新的资讯与信息。我们愈发 发现，正见伙伴辛勤耕耘的几百条微博，这些 宝贵的思想财富和火花，犹如沉在海底的巨大 财富慢慢变得无人知晓。 《正见品牌微评论》将每月汇总正见品牌顾 问在微博世界的声音和言论，并以一种电子杂 志的方式呈现给大家，这也是我们管理复杂的 一种尝试。我们真心希望，我们的重新梳理和 提炼，能够给微博世界的品牌人，带来全新的 视角，以及些许补养。 曾 有 人 经 常 问 我 ， 作 为 一 间B2B 的 公 司 ， 微 博营销的意义和价值何在？我想，作为一家创 业公司，@正见品牌顾问 是一个最好的注解。 我们得到了我们以往创业初期难以得到的业内 外关注，我们得到了众多媒体朋友的关注，并 采写和引用部分观点，甚至，有客户的关键决 策人通过微博找到我们表达合作意向。 这 应 该 是B2B 公 司 微 博 营 销 的 最 好