2015年全球智能手机销售数据.docx

2015年全球智能手机销售数据出炉：华为超联想排名第三2016-02-23 12:11:46　　咨询公司Gartner近日公布了2015年全球智能手机市场数据，数据显示，2015年第四季度全球智能手机对终端用户销售量总计4.03亿部，较2014年同期增加9.7%。2015年第四季度期间，全球智能手机市场经历了自2008年以来最缓慢的增长速度。此外，全年智能手机销量达14亿部，较2014年增加了14.4%。　　Gartner研究总监Anshul Gupta表示：“新兴市场中的低成本智能手机以及顶级机型的强劲需求继续拉动智能手机市场。新兴市场的本土与中国品牌通过积极的定价策略抢攻中低价位市场，导致了消费者很快改用平价智能手机。”　　Anshul Gupta指出，目前亚太新兴市场有85%的用户以同级别机型取代现有的中端手机。此外，许多新兴国家货币兑美元汇价呈现贬值走势，由此对许多进口设备厂商的毛利进一步形成压力。目前的市场状况驱使部分厂商考虑在印度与印尼建立生产线，以避免日后再受货币贬值与进口高关税的影响。　　在2015年第四季度，前五大智能手机品牌里只有三星(Samsung)与华为的销量出现增长(参见表一)。同样在第四季度，苹果(Apple)首次在智能手机市场呈现衰退的局面，期间的iPhone销量下滑4.4%。 ????? 表一、2015年第四季度全球各大厂商的终端用户智能手机销售量(单位：千部) ??????资料来源：Gartner(2016年2月)　　联想数据包括2014年第四季度与2015年第四季度期间联想与摩托罗拉(Motorola)手机销量。　　三星在2015年第四季度的智能手机厂商销量中排名第一，不过Gartner分析师认为三星可能会面临一些挑战。Anshul Gupta表示：“三星必须推出能与iPhone匹敌和阻止消费者转向iOS系统设备的新型旗舰级智能手机，才能摆脱顶级智能手机销售下滑的颓势。”　　与上年同期相比，华为在2015年第四季度达到历年来最佳销售表现，增长了53%。通过提升海外市场品牌能见度以及几乎只销售智能手机等策略，2015年华为的平均售价(ASP)也相应提升。　　综观2015年智能手机总体销售表现，三星仍保持龙头地位，不过其市场占有率下滑了2.2个百分点(参见表二)。2015年，苹果售出2.259亿部iPhone，并在智能手机市场中达到16%的市场占有率。华为的智能手机销量在2015年来到1.04亿部，比前一年提高53%。　　在全球前五的排名中，除了华为外，还有联想和小米上榜。　　表二、2015年全球各大厂商的终端用户智能手机销售量(单位：千部) 　　资料来源：Gartner(2016年2月)　　联想数据包括2014年第四季度与2015年第四季度期间联想与摩托罗拉(Motorola)手机销量。　　在智能手机操作系统市场，Android设备单位数量于2015年第四季度增长了16.6%，占全球市场的80.7%(参见表三)。Gartner研究总监Roberta Cozza表示：“Android受益于中低价位智能手机的持续性需求，以及iOS在2015年第四季度于高端市场的增长趋缓。”在高端市场方面，虽然苹果第四季度销量的年增长率趋缓，但苹果在2015年仍减少了其与三星市场占有率之间的差距。　　表三、2015年第四季度各大操作系统的终端用户全球智能手机销售量(单位：千部)??? 　　资料来源：Gartner(2016年2月)