浅谈快捷酒店营销策略研究开题报告.doc

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 书 年 月 日学 院专 业市场营销学生姓名丹青论文发表网学 号论文（设计）题目浅谈快捷酒店的营销策略研究一、选题目的和意义目的：快捷酒店作为旅游市场的关键组成部分，在激烈的竞争环境中，通过树立以顾客为中心的营销理念、提高服务质量、开展网络营销、树立社会形象等一系列的营销活动，提高竞争能力，获得经济效益。希望通过对我国快捷酒店的现状以及营销过程中存在的问题进行研究，能够使得快捷酒店能够从中找出自身的不足，借鉴国外一些先进的酒店营销理念和营销方法，并根据自身的特点和实际情况，制定出适合自己酒店发展的营销策略，推动我国快捷酒店的发展。意义：快捷酒店作为经济型酒店的一种在中国仍属于新兴概念，但近几年的发展却极为迅猛，北京、上海、广州、深圳经济型酒店生态已相对密集饱和。酒店业是中国改革开放最早、市场化程度最高的行业。国民经济快速发展，中国酒店业逐步形成以星级酒店为主，快捷酒店为辅的市场格局。随着人民生活水平的提高和旅游业的快速发展，酒店业的刚性需求越发明显。如何在激烈的竞争中赢得市场是各类酒店发展的焦点，更是快捷酒店制定营销策略的动力。随着世界经济一体化和企业全球化进程的加快，国内外星级酒店、快捷酒店的快速进驻已对中国快捷酒店业形成很大威胁。中国快捷酒店业应全方位、多触角的应用多种营销策略，以求达到增强竞争实力、提高经营能力和管理水平的目的。同行要彼此做联合经营的忠诚伙伴，学会双赢或多赢，这是新形势下快捷酒店业的发展途径，也是大势所趋。 二、本选题在国内外的研究现状和发展趋势国内外研究现状： 随着现代经济的发展，人们在商务、旅游等方面的酒店住宿需求越来越多，快捷酒店以它的方便、低价、快捷，异军突起，很快成长为一支新兴力量。在上个世纪末，经济型酒店的概念还没有深入人心，社会上的一般人群在外出旅行、洽谈业务时往往会选择中档的酒店入住，中档酒店的价格较豪华酒店要低得多，享受的服务虽然不能和豪华酒店相比，但是还是可以被一般人群认可。中档酒店的消费群体较高档酒店要庞大的多，中档酒店所面对的消费者几乎涵盖了整个酒店市场80%。在这样巨大的市场需求下，中档酒店得到了很大的发展。而酒店行业的低端市场在快捷酒店出现以前基本是以一、二星酒店为主，还包括一些家庭式旅馆，管理十分混乱，条件和设备非常简陋。这些简陋的酒店由于规模很小，管理麻烦使得经营成本增加。不算低廉的价格和简陋的设备很难吸引到客源，低端市场的发展陷入了困境。面对如此现状，我国很多学者对我国的快捷酒店发展现状和营销策略进行了一些研究。比如： 熊晶在2009年的毕业论文上发表《商务酒店营销策略研究》，对商务酒店的营销策略进行了研究 杨琴在2010年的毕业论文上发表《X快捷酒店网络营销策略研究》，对快捷酒店的网络营销策略进行了分析研究。 胡星于2011年在《经济研究导刊》上发表了《快捷酒店的营销策略研究》，对我国的快捷酒店营销策略进行专业解读。 冷永松于2009年在《黑龙江对外经贸》上发表了《商务型酒店营销策略研究》，对商务型酒店的营销策略进行分析研究。 陶杰在2013年的毕业论文上发表了《武汉GH酒店营销策略研究》，对武汉的GH酒店营销策略进行分析研究。 文庆于2013年在《商》发表了《经济型酒店营销策略研究》，对经济型酒店的营销方法策略进行分析研究。发展趋势： 随着快捷酒店的发展越来越快越来越好，它已经对社会的经济发展起到了非常大的作用，也满足了人们对于酒店的需求，高质量的酒店服务和先进的营销策略成为快捷酒店快速发展的重要原因，但是仍然有很多快捷酒店发展得很不顺利。由于我国的快捷酒店发展起步比较晚，发展得不成熟，因此我国在快捷酒店上的研究相对比较落后。在需求刺激下的现代住宿业，从现代酒店中滋生出了它的“经济快捷型”。而当经济型酒店一诞生，就获得了广大消费者的迅速认同，于是快捷酒店一发而不可收。它的全球性的扩展，正好符合中国市场的需求，这就是中国经济型酒店当前发展的现实。快捷酒店以其自身的优势，又时时冲击着现代酒店与传统的住宿业。在中国，传统住宿业的弊端，现代全服务酒店与需求的契合度，不仅都为快捷酒店的成长带来了极大的机遇。而且快捷酒店对它们的冲击，又让它们发生了并且将继续发生极大的变化。随着社会需要的越来越强烈，对于快捷酒店的营销策略研究将会越来越深入。三、课题设计方案 [主要说明：研究（设计）的基本内容、观点及拟采取的研究途径和方法。]基本内容： 本文主要内容可以分为八个部分：一：快捷酒店的概念和历史发展。简单阐述了快捷酒店的概念、特征以及它的发展历史。二：我国快捷酒店的发展现状。综观我国的快捷酒店并对其发展现状做出阐述。三：国内外快捷酒店的发展现状对比。通过和国外的知名快捷酒店比