A 5100矿泉水项目.pdf

一、 广告创意 1. 广告语 A 提炼 中美科学家苦苦寻找的“完美之水” 《本草纲目》记载——可解百毒的“夏冰” “雪莲花”西藏冰川矿泉水——神奇的“圣水”/可解百毒的“夏冰” 源自苦寒之巅（源自冰川之巅） 8 年过滤循环（8 年深层循环） 历经岁月磨砺（矿岩冰沙过滤） 蕴含天地精华 B 创意 世界天然矿泉水的“巅峰之泉” 国际饮品的至尊 圣洁之水源于圣洁之地 清澈，纯净美，出自深层净化；天然，零污染，源于冰川之巅。 冰川净土，滴滴净水 冰川上的“来客” C 品牌名称创意 “雪莲花”西藏冰川矿泉水 巅峰之泉 巅峰圣水 完美圣水 冰川雪莲（花） 雪山“夏冰” 2. 品牌形象化导入 引入冰山雪莲（雪莲花 Snow Saussurea ）的概念，为医疗功效性和人性化宣传做铺垫。 解决问题：如何将冰川矿泉与冰山雪莲建立联系？ 1) 电视广告系列短剧宣传片女主角（产品形象代言人）的名字叫“雪莲花” 2) 注册“冰山雪莲”商标 3) 开发水源地种植雪莲的项目 4) 找到冰山雪莲的药用成分与冰川矿泉水中微量元素之间的关联性 3. 品牌理念 “喝的不是水，喝的是品牌” “高端品牌源于文化与时尚的附加” “四流企业卖劳力，三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌” 二、 电视广告宣传片 1. 广告表现形式和主题 形式：叙事性电视广告——系列电视短剧 主题：《冈拉梅朵的爱情故事》 2. 广告要达到的效果和目的 引入产品形象代言人冈拉梅朵和James 西藏“原生态”女孩与英国绅士的跨国“组合”营造产品的地域特色和国际化市场定位的效果 异国浪漫的爱情故事满足消费者对产品的情感诉求 让消费者对产品产生“精神愉悦”的自由联想——冈拉梅朵洁白纤细的双手与清澈甘甜的“冰川 之水”、雪莲花上晶莹的露珠与产品的品牌名称、因水结缘的异国爱情； 女主角（产品形象代言人）：冈拉梅朵（藏语雪莲花的意思） 名字：冈拉梅朵（藏语名）/雪莲花（中文名）/Snow Saussurea （英文） 品牌形象大使冈拉梅朵 以冈拉梅朵为形象代言人的系列广告 年龄：23 左右岁 出生地：中国西藏拉萨当雄县 学历：职业高中 兴趣爱好：唱歌、舞蹈 个人概况：生长在唐古拉山脚下的偏僻小镇，热爱唱歌有一副清澈甘甜的歌喉，一双洁白修 长的纤纤玉手，一对纯净无邪的双眸，善良、羞涩、天使般的容貌。 理想：热爱音乐和舞蹈，向往外面的世界 男主角：詹姆斯 James 品牌形象代言人 James 男：33 左右 国籍：英国（法国或、美国） 性格特征：喜欢旅游和冒险，具有骑士风度的成熟、英俊的年轻的企业家 职业：跨国公司 CEO、国际环境保护组织官员 3. 故事梗概： 故事讲述了一个英国青年企业家在西藏唐古拉山探险旅游的途中，汽车抛锚在盘山路上，在他修 车的时候被远处溪流旁传来美妙的歌声吸引（声音场景：James 打开车门，一霎那，蓝天，白云，雪 山和歌声同时进入视听）。寻声而去，一位美丽的藏族女孩正在清澈的溪流中清洗洁白的哈达。女孩 见到陌生的异国男子既惊讶有好奇，误以为 James 前来饮水，善良的她还是打破的女孩子的羞怯用双 手捧起溪水送到了 James 嘴边（特写镜头 1：James 俯下身去喝姑娘手中的泉水，姑娘洁白光滑纤细 的双手中一汪清澈甘甜的‘冰川之水’犹如她那双清澈的眼睛深深地‘印入’了James 的脑海中，James 饮罢充满感激地望着姑娘，四目相对，少女羞涩地垂下眼帘红晕布满双颊）。James 被她那天使般的美 貌和善良所震撼，他试图问她的名字，虽然语言不通，但是姑娘还是领会了 James 的意图，她羞涩的 指着雪从中一朵盛开的雪莲花，一字一顿的用口型“说”出了自己的名字“冈拉梅朵”（特写镜头2 ： James 的眼睛随着