传媒的社会责任理论.ppt

传媒的社会责任理论 让无力者有力，让悲观者前行 有人说，人在履行职责中得到幸福；也有人说，履行一项职责时总会感到是在还债，因为它决不会令我们自己非常满意。记者所履行的职责，何尝不是对公众的一种“还债”————他要告诉人们世界上发生的新闻，他还要告诉人们新闻背后的真相。对于这样一项职责，我们当然时时力有不逮，但我们愿意为此而竭尽全力。植物的生命要靠它的绿叶显示，新闻的生命要用它的真实担保。面对世俗的力量，尽管生命有时也会显得脆弱，尽管我们也不都总是那么坚强，但是，我们决不苟且于虚伪和庸俗，决不。因为我们深深懂得，尊严是人类灵魂中不可糟踏的东西。 —————《南方周末》 是趋势，而非单纯学术问题 社会责任思想的最初萌芽是报人在办报方针上表现出来的自律意识 约瑟夫·普利策：“只有最高的理想、最兢兢业业的工作愿望、对所遇问题最准确地知识和最真诚的道德责任感，才能使新闻事业不屈从于商业利益，不为自己谋取私利，不与公众利益为敌。” 社会责任理论诞生的背景 大环境 1、技术和工业革命 2、尖锐的批评声 3、新的知识氛围 4、专业主义精神的发展 归纳起来 1、垄断与集中 2、自由的变形与扭曲 3、批评与质疑 垄断与集中 1传媒高度集中于少数人手中 2减少了竞争空间，新闻自由成了少数人的自由 自由的变形与扭曲 1 交换消息和意见的言论市场操纵在少数人的手中，间接危害公众服务以及民主政治的基础。 2 降低职业道德标准，迎合受众需要，满足受众感官。 批评与质疑 1 传媒运用巨大的权力来为自己谋福利。传媒的所有者只传播他们自己的观点，同时损害反对者的意见。 2 传媒屈从于大公司，让广告客户控制社论政策和内容。 3 传媒抵制社会变革。 4 传媒的时事报道关注的通常是煽情、肤浅的东西，而非重大事件 5 传媒危害社会公德。 6 传媒无须任何理由就可以侵入个人隐私 7 传媒由一个社会经济阶层，即“商业阶层”控制。危害了自由而公开的观点市场。  社会责任论 自由至上主义理论 新闻自由是危险的。长期以来奉行的自由主义传统在现实面前苍白无力，无法自圆其说。 社会责任论的主要内容 1、提供“一种就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道” 首先，媒介的报道应该准确 其次，要分清事实和观点，并尽可能做到两者的剥离 再次，真实的报道事实（fact）已经不够了，现在必须报道事实的真相（the truth about the fact） “优秀的报纸，优秀的新闻广播，必须能在两大深渊之间像踩钢丝一样地运行——一面是虚伪的客观性，它使每件事物都表面化，并且使公众受到厚颜无耻的假内行的欺哄；另一面是“解释性”报道，它不能严格区分客观性和主观性，合理确凿的事实与编辑记者希望的事实。这说起来容易，做起来就难了” ——埃尔默·戴维斯 2、一个交流评论和批评的论坛 应视传媒为一公正讨论的园地，形成一个交换讨论及批评的场所 大型大众传播机构应该将自己视为公共讨论的载体，作客观报道，发表与自己观点相左的重要意见 3、投射出“社会组成群体的典型画面” 对社会及团体的活动实况作出准确反映。正反两面都应顾及，不可失之偏狭 4、对社会目标与价值的呈现和阐明 大众传播机构是一种教育工具，它们必须在陈述和阐明共同体应该为之奋斗的理想中，承担起教育者那样的责任 “倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者，他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告” ——普利策 5、充分接触当日信息 对社会大众所需要知道的必威体育精装版消息，做最充分而周全的报道，使大众能透过报道对公众事务作出明智的决定。 挽救危机 传媒自身 公众 政府 1、制定反垄断法 2、鼓励新投资者 3、保证公众了解政策 4.政府创办媒介 5、保障言论自由 对政府的五个要求 社会责任论与自由至上主义理论的联系 1、关于理性。扬弃理性主义的乐观看法，承认人是有欲望及非理性的一面的。 2、关于人与社会。放弃以自我为中心的伦理观念，认为社会的利益高于个人的利益。 3、关于新闻自由。自由是伴随义务和社会责任的道德责任，不是无条件的自然权利，新闻自由不仅意味着保护传媒的自由，也意味着保护作为受众的广大社会成员的自由。4.