动画产业和人才分析.pdf

动画产业及人才分析 中国动漫产业尚处于初级阶段 80 10 我国的动画历史已有 年，但是作为产业只有 年，与国外动 漫产业相比，仍有一定的差距。据《2005-2006年中国动漫产业分析 及投资咨询报告》所统计提供的数字：2004年，全球数字动漫产业 的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在 5000亿美元以上。美国网络游戏业已连续 年超过好莱坞电影业，4 成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造 万亿日元市值规2 模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的 30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。 2004 117 2005 而 年中国动漫产业总产值仅 亿元。 年，中国动漫 180 产业只有 亿元的产值。中国国内动漫及相关产业每年收入百亿元 人民币，而其中的80%落入美、日、韩等动漫大国囊中。老牌的史努 比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫每年都 “笑里藏刀”地从中 国卡通市场“掠走” 亿元人民币。新版的 《灌篮高手》引进中国时6 25 3000 5000 每集 （ 分钟）为 美元，一年后 《名侦探柯南》每集涨至 美元；而美国 《变形金刚》在中国众多电视台免费播放之后，依靠玩 50 具销售就赚回 亿元。统计还显示，在当下中国青少年最喜爱的动 60% 29% 漫作品中，日本动漫占 ，欧美动漫占 ，而中国原创动漫、包 括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐， 整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。 动漫企业收入偏低，产业链尚未形成 动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延 产品的收入和国际市场的收入 个部分。国内动画片在电视台这一块3 1/3 的收入，回报不超过 。动漫原创需要大量的资金投入，目前国内 市场比较混乱，动漫作品价格被压得很低，光靠出售动画片，动漫企 业根本不能盈利。好的剧本卖到电视台，费用也很低，往往需要投入 8000元一分钟的动画，卖到中央电视台才五六百元一分钟，卖到地 方台五十几元一分钟，根本不可能收回成本。 相对于低廉的动画制作播出费而言，衍生产品市场潜力巨大，卡 通动画形象可生产儿童用品、文化用品、服装鞋帽、食品，也可以向 电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。同时也可 以反过来走另一条打造产业链的方法，先设计卡通形象，做到市场欢 迎，然后再做剧情，送到电视台，带动相关广告，市场的多方互动也 可以使动漫形象更为饱满。 目前和国外相比，我们最大的差距就是没有形成一个完整的产业 链。在传统观念中，中国动画被认为是儿童教育的一种方式，这个行 业一向被纳入公益事业而缺乏产业运营意识，没有形成良性产业循 环。而在现实中一只咪着眼睛的流氓兔，一只总是懒洋洋的加菲猫所 带来的经济效益已经远远超过钢铁行业。而我们的市场连起步还只是 刚刚开始，本世纪初动漫才真正开始产业化步伐，年营业额只有50 5 8 亿元人民币。日本人均拥有国产动画 — 分钟，而中国只有区区 0.0012秒。 中国动漫产业发展不平衡 中国动画市场潜力巨大，但是动画产业发展本身却不平衡。中国 的动画产业就像一条鱼，肚子大，两头小。我国的强势是绘画与制作， 很多国外动画厂商拿着自己的创意和故事到中国寻找画匠，最后的版 权也是他们的。 中国动漫业在内容方面存在的最大问题是缺乏原创最核心的人 才，如编剧、导演，导致国产动画片的前期策划薄弱，动画片定位低 幼化。很多制作动画片的人都不了解青少年在想什么，喜欢看什么。 有时付出