凡客诚品周年庆整合营销策划.ppt

凡客6周年庆整合营销 小组成员：凡客 凡客 凡客 凡客 October, 2013 凡客诚品 目录 1 活动目标 2 活动分析 3 活动计划 4 计划执行 5 执行优化 活动目标 目标二： 为秋季服装上市打开炮响，为夏季服装清仓；提高销售量，增加销售额；防止竞争对手的进攻。 two one 目标一： 增加网站的访问量，提高凡客知名度，维护客户关系，稳定老客户，开发新客户。 ——核心竞争力不强；质量不容易把控。 ——凡客产品质量；物流系统；售后服务；产品包装；线上线下的营销。 ——巨大的服装网购市场；经济危机带来的巨大机会；联合营销和业务的拓展。 竞争对手多（京东，苏宁，聚美天猫等）；广告费用投入大；市场需求降低。 SWOT 分析 机会Opportunities 风险 Threats 优势Strengths 劣势Weaknesses 活动分析 活动计划 凡客诚品 六周年庆 活动名称：凡客六周年庆 活动时间：2013年10月17日——2013年10月18日 活动地点：凡客诚品官方网站，官方微博，邮箱。 推广形式：网络广告；微博；电子邮件推广 目标受众：凡客已有注册客户；微博粉丝；邮箱注册客户；以及所有潜在客户（网民）。 效果预测：打开率为70%以上，下载凡客手机APP提升一倍以上。凡客网站流量大幅提升，销量翻平常2倍；手机客户端下载量大量提高。 创意说明：利用周年庆，结合当下流行的客户端软件，进行促销。 活动计划 思路 计划执行 Three One Two Four Five Execution Step 执行步骤 活动方案的确定 网络广告准备 微博营销方案设计 邮件推广设计 活动服务事项安排 执行优化 一.商品质量的监督 二.客户服务的质量 谢谢观看！ Thanks October, 2013