奇瑞汽车年度营销方案.ppt

奇瑞汽车年度营销方案 ------NO.2 我们的小组成员 张超（PPT制作及演讲） 柏林（国内市场营销策划） 周莉莉（国际市场营销策划） 陈楚君（网络营销） 目录 一、公司简介 二、我们的远景展望 三、市场分析及预测 四、国内市场营销策划 五、国际市场营销策划 六、网络营销 公司简介 奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资本为38.8亿元。公司于1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前，奇瑞公司已具备年产90万辆整车、90万台发动机、40万套手动变速箱及5万套自动变速箱的生产能力。 我们的国际合作伙伴 2004年与伊朗SKT公司签订合作建厂的协议 2007年先后与美国量子企业建立合作合资关系和加拿大SOLITAC公司签署合资协议 同年8月 与菲亚特集团签署发动机供货协议 美国密歇根州普利茅斯的Metaldyne公司为中国的奇瑞汽车公司提供传动系统和底盘零部件 德尔福为奇瑞的数个生产平台供应成套乘客保护系统（OPS）和集成导航系统 ······ 我们的远景展望 2013年奇瑞汽车国内销售目标为50万辆 2013年奇瑞汽车出口目标45万辆左右 营销区域扩展至亚非拉及欧美国家 2013年国内外销售额550亿左右 市场分析及预测 第一，随着中国经济的快速发展，人民的收入越来越多，生活水平的逐步提高，对于出行工具的要求越来越高，所以，汽车越来越快的进入普通人家。 第二，中国的人口多，消费市场庞大。 第三，消费者对于购买轿车的欲望特别大。 第四，汽车成为中国人出行的首选。 第五，中国的汽车市场依然很大，前景很好，政府的政策性鼓励也将促进汽车产业及消费的扩大。 国内市场营销策划 宣传 促销 参展 我们将招募奇瑞车主赴钓鱼岛。他们将会带着国旗和印有奇瑞标志的旗帜，我们为他们提供一切行程的费用，让他们登上钓鱼岛，在岛上插上国旗和奇瑞旗帜，表明钓鱼岛是中国的，奇瑞是国产的，不久我们还会将奇瑞汽车开到岛上。全程邀请媒体跟踪，我们承认这是炒作，但我们的重点是在向日本宣告钓鱼岛是中国的固有领土，更是向日本车宣战。 借助平面和立体广告模式及植入式广告 进行强有力的宣传攻势 在有影响力的传播媒体及平台上，投放富有创意的广告和奇瑞自制的公益微电影，宣传奇瑞汽车系列的品质和企业形象以及售后服务理念。 在公交车、地铁和报刊上投放平面广告以及视频广告。 联系分众传媒和聚众传媒在电梯门口及电梯里投放广告。 将奇瑞汽车宣传重点放在二三线城市 借助城市广播电台，投放广告，选择一些城市的电台栏目为其冠名。例如：在江苏音乐广播电台FM89.7，为一个栏目冠名， 上海车展 北京车展 广州车展 2013年我们的主要车展上海国际车展 展会日期 ：2013-04-21 至 2013-04-29 展出城市 ：浦东新区 展出地址 ：上海市浦东新区龙阳路2345号 展馆名称 ：龙阳路2345号 主办单位 ：上海国际展览公司 营销预算 各项预算必须得到有效地控制，钱必须使在刀刃上 宣传---四千万左右 促销---六千万左右 参展---三千万左右 国际市场营销策划 确定目标市场 进行市场定位 参加国际车展 步步为营卖车 我们先开始会对国际汽车市场进行分析，对一些国家的汽车品牌市场份额进行划分，确定正确的目标市场，避免与欧美日系车进行直面较量。我们还将调查该国家该区域消费者的心理需求以及路况，将这些信息反馈到奇瑞研发部，进行研发生产，全面评估国际汽车市场价格，准确定位汽车价格，吸引消费者，抓住消费者眼球 汽车市场定位是根据消费者的需求，寻求具有竞争力和差异化的品牌与产品特点，奇瑞有自己的研发团队和生产实力，可以进行汽车差异化和独特化生产。通过适当的传播手段，使品牌在消费者心理占据理想地位，借助那个国家有影响力的传播媒介进行广告投放，传播品牌，使奇瑞品牌深入消费者心理。 1、了解将要参加车展所在国家的风俗习惯和礼仪 文化等情况； 2、选派熟悉业务及外语熟练的人员提前赶赴车展布置富有中国特色的舞台； 3、选送最能代表企业创造力的车型参加车展，研发几款概念车参加车展；