奢侈品牌管理--香奈儿.ppt

* 香奈儿 奢侈品牌管理案例分析 香奈儿知识 香奈儿简介 案例背景 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服 香奈儿简介 香奈儿简介 品牌名称：CHANEI 创始人：Gabrielle Bonheur’coco’Chanel 名言：愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新！ 注册地：法国巴黎（1910年） 设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel 1978-1983 Philippe Guibourge Jean Cazaubon Yvonne Dudel 1983至今 Karl Largerfeld（卡尔。拉格斐尔德） 设计理念：高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、高级香水、彩妆、护肤品、手袋、腕表、珠宝、皮包 案例背景 香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域 。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等 。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。 　 Chanel 公司已经收购了来自苏格兰的针织品牌Barrie Knitwear。此前于2012年8月15日，纺织奢侈品公司Dawson International Trading Ltd 已经入股 Barrie 并且取得管理权，Chanel 只是把位于 Hawick 的 Barrie 针织贸易部门纳入旗下 。 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生 。 Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品 。 Coco Chanel1971年逝世后 ，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰 ，品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已 。 1983年，Karl Largerfeld的时装生涯跨上新的台阶，担任巴黎著名的CHANEL公司首席设计师 。 Karl Largerfeld在新的挑战面前头脑清醒，在保持CHANEL简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。他将原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色调，并缩短裙长以露出膝盖 。1994年，Karl Largerfeld在巴黎推出了春夏女装，他的克洛耶女装抒情浪漫，洋溢着新古典气息，柔软面料。紧贴着肌肤的裁剪，色彩为金褐、烟灰、灰褐、鼠灰、褪旧玫瑰红等朦胧色。 香奈儿品牌管理 香奈儿目标市场 香奈儿产品及品牌管理策略 香奈儿品牌价值 香奈儿渠道设计 香奈儿品牌管理 香奈儿目标市场 性感的时尚女性 上流社会追崇时尚的女性 高贵的名媛淑女的 张扬独特个性的女性 简约、端庄风格的女性 香奈儿产品——高档服装 高档服装 “流行稍纵即逝，风格永存”， 无论香奈儿的服装在潮流下不断的改变，但其依然保留自己的风格：细致、奢华、永不褪流行 。。香奈儿服装走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范 ，最特别之处在于实用的华丽，她