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Ch02 市场营销管理哲学及其贯彻 市场营销理论与策划技术教学课件 山西师范大学经济管理学院 刘宝玲 第十六章 市场营销方案的实施与控制 第一节 市场营销策划方案的实施 第二节 市场营销策划方案的控制 第一节 市场营销策划方案的实施 一、影响营销策划方案的实施的因素 二、市场营销策划方案的实施模式 三、市场营销策划方案实施的程序 一、市场营销策划方案控制的意义 保证方案的正确实施，营销活动的顺利进行，实现企业的营销目标都有积极的意义。 二、进行市场营销策划方案控制的要求 要有客观的标准 要有全面的标准 要有灵活的标准 要有纠偏的补救措施 要有相当的经济效益 * 三、市场营销方案的控制步骤 确定市场控制对象 设置控制目标 确实控制标准 确立控制检查方法 对比检查 剖析偏差形成的原因 提出改进意见 * 四、企业对营销进行控制的内容与方法 年度计划控制 获利控制 效率控制 战略控制 * * Ch02 市场营销管理哲学及其贯彻 *
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