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市场营销策略规划报告 2005年（上海市场） 市场部 2005年8月31日 策略背景 目 录 市场研究 市场营销策略组合 市场研究 一、研究结论 二、市场概述 - 营销环境扫描 - 市场细分 - 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知 - 认知程度 - 认知渠道 六、购买决策分析 - 关注因素 - 决策部门/人员 - 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 研究结论 市场研究 一、研究结论 二、市场概述 - 营销环境扫描 - 市场细分 - 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知 - 认知程度 - 认知渠道 六、购买决策 - 关注因素 - 决策部门/人员 - 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 市场概述-营销环境扫描 市场概述-营销环境扫描 市场概述-市场细分 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场研究 一、研究结论 二、市场概述 - 营销环境扫描 - 市场细分 - 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知 - 认知程度 - 认知渠道 六、购买决策 - 关注因素 - 决策部门/人员 - 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 竞争分析 竞争分析 竞争分析 竞争分析 竞争分析 竞争分析 市场研究 一、研究结论 二、市场概述 - 营销环境扫描 - 市场细分 - 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知 - 认知程度 - 认知渠道 六、购买决策 - 关注因素 - 决策部门/人员 - 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 SWOT分析 市场研究 一、研究结论 二、市场概述 - 营销环境扫描 - 市场细分 - 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知 - 认知程度 - 认知渠道 六、购买决策 - 关注因素 - 决策部门/人员 - 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 品牌、产品认知 品牌、产品认知 企业对业务软件的认知渠道描述 市场研究 一、研究结论 二、市场概述 - 营销环境扫描 - 市场细分 - 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知 - 认知程度 - 认知渠道 六、购买决策 - 关注因素 - 决策部门/人员 - 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 购买关注因素 购买决策部门/人员 购买决策部门/人员 购买决策影响 市场研究 一、研究结论 二、市场概述 - 营销环境扫描 - 市场细分 - 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知 - 认知程度 - 认知渠道 六、购买决策 - 关注因素 - 决策部门/人员 - 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 细分市场特性 市场研究 一、研究结论 二、市