年中庆活动方案.pptx

年中庆活动主题营销活动方案 2013年06月09日 一、活动概况 时间 2013年06月28日-07月07日【共计10天】 主题 万达年中庆 购物嘉年华 目标 客流：周一到周四3万，周五3.5万，周末4.5万 销售：日均过160万元 策略 1、利用夏季季节特点，以金街“音乐啤酒节”吸引周边客群，形成本区域内人气最旺的商业场所，带动金街及室内步行街销售和客流； 2、结合总部统一营销方案，以”年轻，好玩“为PR活动的卖点，着力在年轻客层当中建立良好的品牌印象。 3、以“全客层，家庭消费、三口之家”作为SP活动主线，制订大力度的SP活动，锁定目标客群，拉动销售业绩； 4、多维度、全方位、立体式宣传，整合政府、媒体、品牌资源，覆盖周边社区、核心商圈，引发全城轰动。 二、活动设置 档期  活动 六月 七月 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 性质 级次 主题 客群 定位 活动 区域 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 PR活动 主要 啤酒音乐节 全客层 金街 大玩家街车大赛 年轻 金街 逆时针乐队专场 年轻 金街 辅助 卡通人物大巡游 家庭 内场 挑战切西瓜 年轻 金街 时尚婚纱秀 家庭 金街 SP活动 主要 全城热庆限时抢 全客层 内场 嘉年华现金大礼包 全客层 内场 春夏清仓特卖会 全客层 金街 辅助 1元抢拍 魅力惠 全客层 内场 会员招募 特权独享 全客层 金街 活动场地规划 活动节奏规划 PR活动细案 SP活动细案 三、媒体宣传 媒体宣传排期 策略 1.全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，强化当地消费者对万达广场的认知和认同。 2.媒体组合采用由面到点、大型户外媒体和社区媒体相结合的策略。 性质 类别 主题 内容 力度 形式 传统 报纸 万达年中庆 购物嘉年华 PR主题+SP信息+炒作 1个整版+1半版 硬广 电台 年中庆主题活动 15秒/次 300次 硬广 户外 路牌 广告 PR主题+SP信息 30块 硬广 公交视频 PR主题+SP信息 200辆 视频 城市 宣传车 PR主题+SP信息 4辆 硬广 DM PR主题+SP信息 5W份 硬广 乡镇横幅 PR主题+SP信息 20条 硬广 新媒体 网络 PR主题+SP信息 首页通栏 硬广帖子 短信 PR主题+SP信息 40万条 硬广 四、费用预算 类别 名称 小计 （万元） 占比 合计 （万元） 人气活动 啤酒音乐节 15 32.6% 46 人气活动 逆时针乐队专场 4 8.7% 促销活动 全城热庆限时抢 6 13.1% 礼品采购 嘉年华现金大礼包 8 17.4% 物料制作 年中庆节日气氛布置 3 6.5% 媒体宣传 传统媒体和新兴媒体 10 21.7% 二、活动设置—PR活动细案 档期  活动 六月 七月 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 性质 级次 主题 客群 定位 活动 区域 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 PR活动 主要 啤酒音乐节 全客层 外场 大玩家街车大赛 年轻 内场 逆时针乐队专场 年轻 金街 挑战切西瓜 年轻 金街 辅助 卡通人物大巡游 家庭 内场 时尚婚纱秀 家庭 金街 活动场地规划 活动节奏规划 PR活动细案 主题 啤酒音乐节 档期 6月28日-7月14日 内容 6月28日，啤酒音乐节开幕仪式；地点：金街 5个休息日，每晚2小时以上电子音乐、摇滚表演活动；并穿插互动娱乐活动 氛围原则： 电子音乐或摇滚表演为主，可搭配集装箱、机车、越野车等 野性装饰 返回细案 二、活动设置—PR活动细案 主题 大玩家街车大赛 档期 6月28日-7月7日 内容 活动规则： 每消费29元可换取大玩家代币一枚，参加街车挑战大赛（可累计兑换，如 一张100元的消费券可换3张，两张合计150元的可换5枚；直接去大玩家购 买的也可参加） 工作要求： 屏幕必须大于42寸（不含42寸） 活动时间：配合啤酒节营业到晚间歇业 活动地点：金街 二、活动设置—PR活动细案 返回细案 主题 卡通人物大巡游 档期 6月28日-7月7日 内容 喜羊羊，灰太狼及各种经典