幼儿园推广方案.ppt

活动总结 市场策划部 2011年6月 目录 活动回顾 经验总结 活动回顾 活动回顾 这次绘画比赛长达3个多月，分为广州赛区和上海赛区两个城市举办，每个城市都有50所幼儿园和50家安奈儿店铺。 活动共吸引两地3万多家庭参加，共收到3万多幅作品。 广州赛区大赛组委会还收到了来自清远、韶关、深圳、中山等其他城市的小朋友作品。 小朋友以画纸上的两只安奈儿小兔子为原型，加上丰富的想象力，创作了一幅幅令人惊喜的作品。 指导老师培训 广州、上海两地活动合作方，分别组织幼儿园老师，进行了活动相关培训，让老师们详细了解活动该如何在幼儿园开展，保证了活动的顺利进行。 新闻发布会 3月13日，广州召开了新闻发布会，宣告活动正式开始。 发布会上还邀请育儿专家尤卫华先生，为到场家长作“教，从家开始”大讲堂。将教育与绘画活动关联在一起，提升了活动的意义。 办事处的活动配合 为了扩大活动效果，广州、上海两地店铺同期开展绘画大赛活动，作品将与幼儿园学生的作品一同评奖。 3月10日，策划部在公司组织针对办事处督导的培训，详细介绍了活动内容，以及在店铺操作的细节要求。 随后POP、画纸也全部发放到店铺。 派发画纸及宣传物料 我们的画纸、海报、三折页、X展架等物料，逐一派发到这100所幼儿园 精心创作 在幼儿园老师的组织下，学生和家长一起精心创作，以安奈儿兔子为原型，创作了一幅幅精美作品。 专家评选 可爱的安奈儿小兔子引起小朋友的极大创作热情，评选老师都评价说，这些画作质量真棒。 园级和市级的优秀作品，在幼儿园展出，也在报纸上陆续刊出。 优秀作品 颁奖典礼 精选画册 3000本精选画册，已经发放到获奖小朋友手中，安奈儿全国每一家店铺将陈列2本，展示此次活动的成果。 经验总结 活动亮点 活动亮点 活动亮点 加盟商积极参与 广州、上海两地绘画大赛活动的良好效果，吸引加盟商积极参与，四川达州、陕西安康加盟商也在当地举办了“绘画大赛” 达州加盟商总结 安康加盟商总结 陕西安康加盟商积极举办绘画大赛，共有1000多学生参赛，回收画纸600多份，选出获奖作品32份。 活动亮点 媒体宣传 线上线下结合，地面有效执行与媒体高空宣传拉动互相配合，是此次活动的重要亮点。 媒体报道一览 不足之处 不足之处 不足之处 不足之处 THE END * 6月18日，广州、上海两地分别举办了隆重盛大的颁奖典礼，获奖的学校、老师、学生、家长齐聚一堂，分享收获的喜悦。 共评选出市级获奖作品400名，两城市优秀指导老师100名，最佳组织奖学校6名。 广州市妇女儿童联合会儿童部许东雨部长出席了广州颁奖典礼，并为一等奖获奖小朋友颁奖。许东雨部长表示这样的公益活动非常有意义，政府、企业、报社、学校、家庭多方都获益，是一个良好的范本。 品牌吻合度 范围 操作性强 知名度 美誉度 线上线下结合 执行力 活动亮点 本次活动围绕“画兔子”展开，巧妙地将安奈儿品牌形象、15周年历史意义、卯兔年等等因素切合在一起，选材巧妙，而且能吸引小朋友的兴趣。 绘画活动是安奈儿一直追求营造的“知书达理、艺术范、又充满童真”这样一种孩童形象。 品牌吻合度 知名度 美誉度 活动影响面广，知名度提高快。 与亲子教育、艺术教育相结合，增加了活动的公益性质，美誉度得到提升。 操作性强 执行力 本次绘画大赛，赛事流程简单，但对小朋友的吸引力强，整个操作过程便捷易行，成功率高。 看到公司的宣传之后，多家加盟商主动要求在当地也举办类似的活动，效果也不错。 本次绘画大赛，依托广州《现代育儿周刊》与《上海托幼》两家媒体平台，得以进入一般企业很难进入的幼儿园范围。 由于与合作方良好的沟通，以及过程的严密监控，本次绘画大赛在幼儿园范围内的开展情况良好，学校、家长、小朋友的参与积极性都较高。 走进达州市23所小学、幼儿园，回收1000多画作 联合当地教育局、文化馆，一同展开达州市首届安奈儿杯少儿绘画大赛 6月11日在达州市政广场举行大型的户外绘画总决赛，达州各路媒体均有报道。 各界联动 走进校园 广场决赛 达州 达州 安康 线上线下结合 本次活动线上线下结合，线下在幼儿园和店铺展开活动，小朋友们积极参与，创作了3万多幅精美的画作。 线上，《现代育儿周刊》、《上海托幼》、《第一亲子网》、普纳公关的媒体体系，全方位在报道活动信息和进程，讲效果扩大宣传。 范围 直接参与活动的范围： 广州：50幼儿园+50店铺 上海：50幼儿园+50店铺 3万多家庭参赛 活动影响的范围 《育儿周刊》在广州覆盖1000余所幼儿园，《上海托幼》覆盖上海的1159所幼儿园，及浙江、江苏约300所幼儿园。 “第一亲子网”作为上海赛区的投票平台，同时也是传播平台 第一亲子网 充分利用自有宣传平台： 外网、内网发布系列进度报道 短信告知会员参赛 店铺pop宣传 两