pop广告设计.ppt

… T x l 课程说明 该课程是设计专业的必修课，要求学生认识与熟悉pop广告的视觉化表达方式，掌握pop广告的各种表现技法，通过pop广告的制作过程的学习，培养学生实际操作能力 台湾pop书籍教程 吊旗设计 pop设计 。 招贴 POP广告的概念 POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。 。。。 POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点和空间的点。  因此，POP广告含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”或“销售现场广告”。 POP广告的发展  在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。太阳神公司以及太阳神! 产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家。 沿海在本世纪70年代未，80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的POP广告却正在形成气候。当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。 POP广告起源于二三十年代，到七八十年代才传入我国 。 。 。 POP广告产生的原因 超级市场的出现，商品直接和顾客见面，减少了售货员，节约了商场空间，加速了商品流通的速度，缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。 最尖锐的问题: 如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快明白、心动。 在这种情况下POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。 。 超市这种自助式贩卖的经营方式，POP可以让消费者一目了然的知晓商品的有关情报，从而方便其进行自由选购。而且POP具有强烈的视觉传达作用，可以刺激消费者的购买意愿。所以，这种低成本、有效、直接的POP广告，已经成为现代开放式卖场的主要行销媒介。 。。。 POP功能界定 商品与顾客之间的对话，可借由传达的讯息包括：1、价格：让顾客知道商品很便宜；  2、价值：告知商品的特色、用途等价值，包含产地、甜分、制造方法、吃法、料理方法等。 3、各式菜色的提案：如鲜香菇烧肉用、火锅用、炒肉用1袋88元。香鱼、盛产期的香鱼，本日可做成烤香鱼，明日可蒸或煮。 。。。 。 POP广告的作用及产生的途径 由于POP广告具有很高的经济价值，而且成本不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。 POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。　　正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。 途径 途径之一，当POP广告仅用来促进销售时，多数是由商品经营者来完成。多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。 途径之二，当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。 。。。 。 。。。 。 。。。 。 POP广告的造型特点 是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。 由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，加上商场空间的因素，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。 立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。　POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。 。 。 。 。 。 从结构上看P