广告文案案例展示.ppt

优点： (1)标题主动劝说或暗示读者去做某些事情； (2)标题直接说明产品的用途或使用方法； (3)将使用该产品的利益告诉读者。 5. 悬念式标题 这类标题利用人们的好奇心理，制造悬念，抓住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中产生兴趣。 禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。 ——香烟广告 救救他的灵魂 ——眼镜广告标题 6. 问答式标题 它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。 问答式标题有两类：设问式，反问式。 设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文中回答；一是在标题中自问自答。 （1）在标题中设问，在正文中回答。 为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……? 为什么——国内98％的民航机都有同样的坚持……? . （2）在标题中自问自答 怕睡过时间吗？请钻石牌闹钟叫您。 ——上海钟厂 谁能制造欧洲最绿的车? 谁最先推出0.28超低风阻的四门房车? 谁是欧洲中型房车的销售冠军? ? 这三则广告都是在标题中提问，用画面来回答。 您要外形美吗?那就请喝沱茶， 它可以溶解血液中的油脂。 ——巴黎某商店推销中国沱茶的广告标题 谁为万家燃灯火? 恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐 ——恒星牌灯泡广告标题 反问式标题，是用较强烈的口吻提出问题，引起受众注意。 谁不希望用一点真诚代替千言万语? ——泰国航空公司 有谁的眼光不被“福特”所吸引? ——福特汽车 他喜欢你的礼品吗？ ——汉王科技广告标题 乐百氏健康快车报纸广告文案的标题为： 让您的孩子肠胃健康，吸收更好! ——乐百氏健康快车，全速登场 3.诱导阅读正文 标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注正文表现。如： 标 题：金庸作品大特价 副标题：金庸会气死 箭牌衬衫所作的广告文案的标题为： 我的朋友乔·霍姆斯 他现在是一匹马了 广告大师葛里宾曾这样谈论文案写作：“这个标题是否使你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话? 4.诱发购买行为 有的标题直接表现了消费者的利益。如：“现在波多黎各对新工业提供百分之百免税。” ——波多黎各工业区 “再也不用牙齿咬了” ——啤酒 “看足球，喝可口可乐” ——可口可乐 三、广告标题的写作原则 大卫·奥格威的广告标题写作原则: 1.若你卖的是彩电，在标题里就要用上彩电的字样。 2.每个标题都应带出产品带给消费者利益的承诺。 3.在标题中加进新的信息。 4.写进能产生良好效果的字眼是：必威体育精装版到货、重大发展、轰动一时、叹为观止、奇迹、廉价、从速等。 5.应该写进产品品牌。 6.写进你的销售承诺。 7.写点诱人继续往下读的东西。 四、广告标题的写作步骤 第一步：确定标题的内容 1．标题内容的来源 (1)广告作品将要传达的最重要的信息。 (2)与受众的切身利益关系最密切的信息。如：价格优惠、礼品促销、产品新功能、服务新项目等。 (3)最有趣味性的信息。 2．确定标题内容的方法与步骤 (1)归纳整理广告文案信息。 (2)将信息分类排序。 (3)将每一类中最主要的信息辑录出来，作为写进标题中的信息。 第二步：找到最合适的话 1．广泛浏览，寻找灵感。 2．角色转换法。跳出广告人，做一次新闻记者或讲故事的人，像讲故