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广告策划与创意 2013年12月 第三节 广告活动的构成要素 广告主 ——为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告公司 ——受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。 广告媒体 ——为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。 广告受众 ——接触广告信息的各类消费者。开展广告活动，实际上是以广告受众为中心来进行。 文君当垆 一别之后，二地相悬。只说是三四 月，谁又知五六年。七弦琴无心弹，八 行书无可传，九连环从中折断，十里长 亭望眼欲穿。百思想，千系念，万般无 奈把郎怨。万语千言道不完，百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁，八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天，六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ，偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ，我欲对镜心意乱。急匆匆，三月桃花 随水转，飘零零，二月风筝线儿断。唉 ，郎呀郎，巴不得下一世，你为女来我 为男。”　　 （二）叫卖广告 “自相矛盾”的典故 “季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听” （《东京梦华录》） （三）招牌 招牌主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标。 横招、竖招、坐招、墙招。 “全聚德” “同仁堂” “内联升” （四）幌子 主要表示经营商品的类别或不同的服务项目，称为行标。 形象幌 一般以商品、实物、模型、图画居多。 标志幌 主要是旗幌，尤其以酒旗为多。 文字幌 多以单字、双字来简单标示经营类别。 （五）对联广告 春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓，粗茶淡饭香。 “生意如春草，财源似水泉。” “东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” “世间无此酒，天下有名楼。” 今古传奇 奇传古今 传不尽中华儿女奇闻奇事奇情奇志 汉江毓秀 秀毓江汉 毓无边荆楚风光秀山秀水秀士秀文 无情对 三星白兰地 五月黄梅天 色难 容易 陶然亭 张之洞 公门桃李争荣日 法国荷兰比利时 五品天青缎 六味地黄丸 中国捷克日本 南京重庆成都 摇钱树 打金枝 唐三彩 清一色 回信 汉书 青稞 丹麦 观音 流火 （六）印刷广告 “济南刘家功夫针铺” 广告铜版， 我国现存最早的印刷广告。 二、我国近现代广告 鸦片战争以后至中华人民共和国成立之前。 （一）清朝末期的广告 中国是世界上最先有报纸的国家。敦煌文物中发现的两份进奏院状，不仅是我国，也是世界上仅存的年代最早的原始状态的报纸。 《察世俗每月统计传》——世界上第一份近代中文报刊 。 无论报纸或杂志广告，处理都比较粗糙，不太讲究文字叙述和版面布局。 “以五十字为式，买一天者，取利资250文；倘字数多者，每加10字照加钱50文。买二天者取钱150文；字数多者，每加10字照加钱30文起算。如有愿买三四天者，该价与第二天同。” -----《申报》的广告价格 月份牌 1904年，清政府颁布中国最早的商标法 《商标注册试办章程》 （二）民国时期的广告 广告内容范围进一步扩大，百货、银行、卷烟、电影、戏剧、医药广告经常见诸报端。 香烟广告是亮点。 广告注意文字、插图、编排等表现形式，艺术性加强。 美丽牌香烟 马占山将军香烟 梁新记牙刷 皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。 天下第一厚皮 太平洋肥皂 “天仙是吹出来的！”——天仙牌电风扇 “如果没有联想，世界将会变成怎样？” ——联想 “原来生活可以更美的。”——美的电器 “药材好，药才好”——皖西制药 “新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。” ——新飞冰箱 （三）旧中国广告行业的产生 20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国出现。 我国广告学的研究在“五四”时期开始起步，最初属于新闻学，后来逐渐独立。 三、我国广告事业的新发展 （一）广告业的复苏期 “大跃进”运动 “文化大革命” 当代广告业的恢复和发展始于1979年。 蓝天牙膏广告