世界奢侈品牌ppt课件.ppt

目录 世界四大钟表集团 世界十大名表 十大主流名包 世界四大钟表集团 斯沃琪集团 （Swatch Group） 斯沃琪集团的诞生为瑞士钟表业合并浪潮的来临奏响了序曲：由原瑞士钟表工业公司（ASUAG）和瑞士钟表总公司（SSIH）于1983年合并而成、并于1998年更易现名的瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）已是当今世界最大的钟表工业集团，旗下拥有勃朗帕爱、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、卡文克莱、雪铁纳、美度、哈米尔通、皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。同时拥有自己的装配系统生产企业Lasag公司、钟表机芯生产企业ETA公司、钮扣电池厂Renata公司等多家配套生产企业。 1999年，斯沃琪集团销售总额达36.26亿瑞郎，比1999年增长10.9％；盈利4.41亿瑞郎，比1998年增长23.5％。2000年一季度，该集团业绩上升势头不减，营业额比99年一季度再增20％。 瑞士钟表业的“教父”级人物──斯沃琪集团总裁尼古拉．海耶克的理想是：结束瑞士钟表业分散经营的历史，将瑞士钟表业变成一个大的集团军共同对外作战。为实现这一雄心，已经拥有众多新、老名牌的斯沃琪集团继续为新一轮的钟表业合并浪潮推波助澜：1999年，集团一举收购了瑞士顶级手表品牌之一的皮亚杰和机芯生产企业Lemania公司。外界分析认为，海耶克瞄准的目标仍是一些高档表品牌，如日中天的斯沃琪集团也完全有实力将更多的瑞士名表收入囊中。 世界四大钟表集团 劳力士集团 拥有近百年历史的劳力士集团目前是瑞士第二大钟表企业，年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工3700人。集团的构成十分“精锐”──只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。 对于那些希望保持钟表业现状的企业来说，劳力士无疑是抵制合并浪潮的“中流砥柱”：无意于吞并扩张的劳力士集团代表了很大一部分企业坚决保持传统和独立性的观点。 不过，除了保持独立的意愿之外，实际的努力也是必不可少的。面对新的竞争格局，劳力士集团已经开始在营销方面付出更大的努力，特别是加大对其第二品牌帝舵表的广告投入，不久前已邀请高尔夫明星泰格．伍兹出任其形象代表。 世界四大钟表集团 Vendome集团 Vendome奢侈品集团是瑞士第9大企业Richemont集团的子公司，拥有一系列世界奢侈品名牌，如卡地亚、阿尔弗雷德．登喜路、万宝龙、兰赛等。自1988年起，Vendome集团先后购入名士、伯爵、江诗丹顿三个瑞士豪华表品牌，并将卡地亚的生产领域从珠宝首饰扩展到豪华首饰表，从而跻身于世界三大钟表生产企业之列，手表年销售额达15亿瑞士法郎。 世界四大钟表集团 路易威登集团 拥有CD香水和路易．威登皮具的法国LVMH集团是当今世界头号奢侈品集团。去年购入玉宝、豪华、茨尼特三个瑞士手表品牌后，LVMH集团立即跃居世界第四大手表生产企业。 从今以后，这个来自法国的“重量级”企业将与瑞士本土的三个集团军──斯沃琪、劳力士和Vendome共同控制世界豪华表生产80％的份额，刚刚加入钟表生产行列的LVMH集团已占有豪华表生产的10％。 为做到“知已知彼”，LVMH集团甚至将斯沃琪集团的核心领导人物之一──欧米茄表厂前总裁索菲斯蒂挖至旗下，以帮助集团制定战略，使玉宝、豪华和茨尼特三个品牌重放异彩。对于三个瑞士品牌来说，随着公司的易主，默默耕耘的时代也宣告结束：LVMH集团新创立的钟表珠宝部已开始采取一系列积极措施──集中生产、增加广告，并通过LVMH集团的全世界销售网和互联网扩大销售。 世界十大名表 十大名表排名历来众说纷纭，钟表的业内人士都知道，从来就没有很权威的世界十大名表排名。以下只是传统意义上的世界名表。 世界十大名表 世界十大名表 二、Audemars Piguet 爱彼 世界十大名表 三、Vacheron Constantin 江诗丹顿 世界十大名表 四、 Breguet 宝玑 世界十大名表 五、IWC 万国 世界十大名表 六、Piaget 伯爵 世界十大名表 七、Cartire卡地亚：上流社会的宠物 世界十大名表 八、Jaeger-Le Coulter 积家：创造吉尼斯纪录 世界十大名表 九、 Rolex 劳力士 世界十大名表 十、Girard-Perregaux 芝柏 国内十大主流名表 由于种种原因，世界十大名表中真正在中国市场流行的极为少数。国内常见奢侈碗表品牌名表多为一类、二类表，主要包括有： 十大主流名包 十大主流名包 一、 Louis Vutton 路易威登（法） 十大主流名包 二、 Hermes 爱马仕（法） 十大主流名包 三、 Gucci 古琦（意） 十大主流名包 四、 Fnedi 芬迪